文章出處：文案怎麼寫出畫面感
理論上，應該放在"行銷"類，但我認為放在"表達"更合適。
很多寫文案的人，絞盡腦汁，在文案裡用了一堆詞兒，效果也不好。
比如用各種詞彙說創業要注重粉絲經濟啊，要順應趨勢啊，
不管說多少遍，都趕不上雷軍的一句“站在風口上，豬都能飛起來”。
因為雷軍的這句話，畫面感特別強。
最近有本新書叫《細節》，它就說，好的文案必須要有畫面感。
為什麼要有畫面感呢？因為我們天生不喜歡抽象的東西，形象化能讓我們不費腦子。
心理學有個說法，叫“鮮活性效應”，
意思是說，我們不太關心某件事的真實意義，
但要是它有視覺感，就更容易喚起我們的感情。
比如當年伊拉克戰爭的時候，
美國媒體不斷報導說“數千美國士兵死亡”，但是美國公眾對這些數字沒啥感覺。
後來有位記者報導了一個家庭裡，妻子失去丈夫的故事，
整個國家的反戰情緒都被調動起來了。
這不是說，一個丈夫的生命比幾千人的生命更重要，
只是因為這樣的故事更加鮮活，更有畫面感，更容易打動人。
正因為這樣，很多文案都要努力給用戶製造出畫面感。
比如奧美公關給一個出版社推廣閱讀的文案是這麼寫的：
“我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
比較之下，我只是一台在MP3時代的錄音機；過氣、無法調整。”
讀者一看就能意識到不讀書的壞處，可能看完文案就去買書了。
其實，不光是廣告文案，
生活中凡是需要講故事的地方，只要能製造出畫面感，效果就會不錯。
比如徵婚啟事，一位男士是這樣寫的：
我在為孩子尋找母親，為孫兒尋找奶奶，所以希望你少而美麗，中而強幹，老而慈祥；
我出差的時候，你能為我收拾行李，這樣當我在異地他鄉，打開箱子就能想起你；
咱們爸媽年紀都大了，應該常去看他們，如果我忙糊塗了，你會記得提醒我；
最後也是最重要的一點，你已經做好了一切準備進入婚姻，並經營好它。
聽完以後，你是不是就像看到了，這位男士未來的生活畫面？
如果你是一位女士，會不會就被這個文案打動了，發出一封應徵信呢？
實際上，這位男士的意思是，我希望我的妻子長得漂亮還能幹、對我父母好、
我出差的時候能給我收拾行李，能盡快結婚。要是這麼寫，你還會被打動嗎？
好了，現在你可能已經意識到了畫面感的重要性，
那你可能會問，到底該怎麼寫出這種畫面感強的文案呢？
其實啊，寫文案跟寫故事一樣，有三種方法可以嘗試。哪三種方法呢？
第一個方法是多用動詞和名詞，少用形容詞和副詞。
因為形容詞和副詞要是用得多，看起來很華麗，但它們很抽象，
每個人的腦子裡反應出來的東西不一樣，很可能達不到效果。
最好的方法就是用樸實的名詞。
比如你想說你的產品是簡潔風格，再多的形容詞都不如一句“和蘋果產品的理念一樣”。
再比如烈酒紅星二鍋頭，文案用詞要有硬漢風格。像“灌進喉嚨”、“放倒兄弟”這些詞，
不僅符合烈酒產品的本質，也表現出了兄弟之間的熱烈感情。
第二個方法是多用比喻。
為什麼好多人愛看視頻和圖片，不愛看書呢？
因為視頻和圖片能直接展示畫面，可是看書的時候，我們得靠想像力把文字轉化成畫面。
所以，要給抽象的東西打個形象的比方，用戶看起來越省勁兒，效果就越好。
比如一個網吧的文案是“網速實在太快，請係好安全帶”，就很形象。
第三個方法是強調細節。
舉個例子，新書《細節》裡就提到，已經有研究證明，
如果慈善組織要給一個人募捐，
只要在文案裡寫上求助者的年齡、性別甚至是頭髮的顏色這種細節，
就能打動更多的人來捐款。
因為這些看起來不重要的細節，塑造出了一個活生生的人，
有困難需要幫助，很容易打動捐款的人。
如果這個求助者是抽象的、匿名的，
大家會覺得他不過是群體裡的一份子，捐款的意願就會比較低。
你看，文字表達的缺陷就是抽象、不好理解，如果有畫面感呢，
用戶理解起來更方便，更容易被打動，也更容易達到你想要的效果。
低級的文案只是一張說明書，高級的文案，講的是有畫面感的故事。
本文源自：《細節》；微信公眾號“烏瑪小曼”（如何寫出“畫面感強”的文案？）
稿：荷包蛋
轉載:得到
-------------
主旨：
為什麼要有畫面感呢？因為我們天生不喜歡抽象的東西，形象化能讓我們不費腦子。
心理學有個說法，叫“鮮活性效應”，
生活中凡是需要講故事的地方，只要能製造出畫面感，效果就會不錯。
比如徵婚啟事，一位男士是這樣寫的：
我在為孩子尋找母親，為孫兒尋找奶奶，所以希望你少而美麗，中而強幹，老而慈祥；
我出差的時候，你能為我收拾行李，這樣當我在異地他鄉，打開箱子就能想起你；
咱們爸媽年紀都大了，應該常去看他們，如果我忙糊塗了，你會記得提醒我；
最後也是最重要的一點，你已經做好了一切準備進入婚姻，並經營好它。
現在你可能已經意識到了畫面感的重要性，
那你可能會問，到底該怎麼寫出這種畫面感強的文案呢？
有三種方法可以嘗試：
1. 多用動詞和名詞，少用形容詞和副詞
因為形容詞和副詞要是用得多，看起來很華麗，但它們很抽象，
每個人的腦子裡反應出來的東西不一樣，很可能達不到效果。
最好的方法就是用樸實的名詞。
比如烈酒紅星二鍋頭，文案用詞要有硬漢風格，
像“灌進喉嚨”、“放倒兄弟”這些詞。
2. 多用比喻
為什麼好多人愛看視頻和圖片，不愛看書呢？
因為視頻和圖片能直接展示畫面，可是看書的時候，我們得靠想像力把文字轉化成畫面。
比如一個網吧的文案是“網速實在太快，請係好安全帶”，就很形象。
3. 強調細節
新書《細節》裡就提到，已經有研究證明，
如果慈善組織要給一個人募捐，
只要在文案裡寫上求助者的年齡、性別甚至是頭髮的顏色這種細節，
就能打動更多的人來捐款。
因為這些看起來不重要的細節，塑造出了一個活生生的人，
有困難需要幫助，很容易打動捐款的人。
理論上，應該放在"行銷"類，但我認為放在"表達"更合適。
很多寫文案的人，絞盡腦汁，在文案裡用了一堆詞兒，效果也不好。
比如用各種詞彙說創業要注重粉絲經濟啊，要順應趨勢啊，
不管說多少遍，都趕不上雷軍的一句“站在風口上，豬都能飛起來”。
因為雷軍的這句話，畫面感特別強。
最近有本新書叫《細節》，它就說，好的文案必須要有畫面感。
為什麼要有畫面感呢？因為我們天生不喜歡抽象的東西，形象化能讓我們不費腦子。
心理學有個說法，叫“鮮活性效應”，
意思是說，我們不太關心某件事的真實意義，
但要是它有視覺感，就更容易喚起我們的感情。
比如當年伊拉克戰爭的時候，
美國媒體不斷報導說“數千美國士兵死亡”，但是美國公眾對這些數字沒啥感覺。
後來有位記者報導了一個家庭裡，妻子失去丈夫的故事，
整個國家的反戰情緒都被調動起來了。
這不是說，一個丈夫的生命比幾千人的生命更重要，
只是因為這樣的故事更加鮮活，更有畫面感，更容易打動人。
正因為這樣，很多文案都要努力給用戶製造出畫面感。
比如奧美公關給一個出版社推廣閱讀的文案是這麼寫的：
“我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
比較之下，我只是一台在MP3時代的錄音機；過氣、無法調整。”
讀者一看就能意識到不讀書的壞處，可能看完文案就去買書了。
其實，不光是廣告文案，
生活中凡是需要講故事的地方，只要能製造出畫面感，效果就會不錯。
比如徵婚啟事，一位男士是這樣寫的：
我在為孩子尋找母親，為孫兒尋找奶奶，所以希望你少而美麗，中而強幹，老而慈祥；
我出差的時候，你能為我收拾行李，這樣當我在異地他鄉，打開箱子就能想起你；
咱們爸媽年紀都大了，應該常去看他們，如果我忙糊塗了，你會記得提醒我；
最後也是最重要的一點，你已經做好了一切準備進入婚姻，並經營好它。
聽完以後，你是不是就像看到了，這位男士未來的生活畫面？
如果你是一位女士，會不會就被這個文案打動了，發出一封應徵信呢？
實際上，這位男士的意思是，我希望我的妻子長得漂亮還能幹、對我父母好、
我出差的時候能給我收拾行李，能盡快結婚。要是這麼寫，你還會被打動嗎？
好了，現在你可能已經意識到了畫面感的重要性，
那你可能會問，到底該怎麼寫出這種畫面感強的文案呢？
其實啊，寫文案跟寫故事一樣，有三種方法可以嘗試。哪三種方法呢？
第一個方法是多用動詞和名詞，少用形容詞和副詞。
因為形容詞和副詞要是用得多，看起來很華麗，但它們很抽象，
每個人的腦子裡反應出來的東西不一樣，很可能達不到效果。
最好的方法就是用樸實的名詞。
比如你想說你的產品是簡潔風格，再多的形容詞都不如一句“和蘋果產品的理念一樣”。
再比如烈酒紅星二鍋頭，文案用詞要有硬漢風格。像“灌進喉嚨”、“放倒兄弟”這些詞，
不僅符合烈酒產品的本質，也表現出了兄弟之間的熱烈感情。
第二個方法是多用比喻。
為什麼好多人愛看視頻和圖片，不愛看書呢？
因為視頻和圖片能直接展示畫面，可是看書的時候，我們得靠想像力把文字轉化成畫面。
所以，要給抽象的東西打個形象的比方，用戶看起來越省勁兒，效果就越好。
比如一個網吧的文案是“網速實在太快，請係好安全帶”，就很形象。
第三個方法是強調細節。
舉個例子，新書《細節》裡就提到，已經有研究證明，
如果慈善組織要給一個人募捐，
只要在文案裡寫上求助者的年齡、性別甚至是頭髮的顏色這種細節，
就能打動更多的人來捐款。
因為這些看起來不重要的細節，塑造出了一個活生生的人，
有困難需要幫助，很容易打動捐款的人。
如果這個求助者是抽象的、匿名的，
大家會覺得他不過是群體裡的一份子，捐款的意願就會比較低。
你看，文字表達的缺陷就是抽象、不好理解，如果有畫面感呢，
用戶理解起來更方便，更容易被打動，也更容易達到你想要的效果。
低級的文案只是一張說明書，高級的文案，講的是有畫面感的故事。
本文源自：《細節》；微信公眾號“烏瑪小曼”（如何寫出“畫面感強”的文案？）
稿：荷包蛋
轉載:得到
-------------
主旨：
為什麼要有畫面感呢？因為我們天生不喜歡抽象的東西，形象化能讓我們不費腦子。
心理學有個說法，叫“鮮活性效應”，
生活中凡是需要講故事的地方，只要能製造出畫面感，效果就會不錯。
比如徵婚啟事，一位男士是這樣寫的：
我在為孩子尋找母親，為孫兒尋找奶奶，所以希望你少而美麗，中而強幹，老而慈祥；
我出差的時候，你能為我收拾行李，這樣當我在異地他鄉，打開箱子就能想起你；
咱們爸媽年紀都大了，應該常去看他們，如果我忙糊塗了，你會記得提醒我；
最後也是最重要的一點，你已經做好了一切準備進入婚姻，並經營好它。
現在你可能已經意識到了畫面感的重要性，
那你可能會問，到底該怎麼寫出這種畫面感強的文案呢？
有三種方法可以嘗試：
1. 多用動詞和名詞，少用形容詞和副詞
因為形容詞和副詞要是用得多，看起來很華麗，但它們很抽象，
每個人的腦子裡反應出來的東西不一樣，很可能達不到效果。
最好的方法就是用樸實的名詞。
比如烈酒紅星二鍋頭，文案用詞要有硬漢風格，
像“灌進喉嚨”、“放倒兄弟”這些詞。
2. 多用比喻
為什麼好多人愛看視頻和圖片，不愛看書呢？
因為視頻和圖片能直接展示畫面，可是看書的時候，我們得靠想像力把文字轉化成畫面。
比如一個網吧的文案是“網速實在太快，請係好安全帶”，就很形象。
3. 強調細節
新書《細節》裡就提到，已經有研究證明，
如果慈善組織要給一個人募捐，
只要在文案裡寫上求助者的年齡、性別甚至是頭髮的顏色這種細節，
就能打動更多的人來捐款。
因為這些看起來不重要的細節，塑造出了一個活生生的人，
有困難需要幫助，很容易打動捐款的人。
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