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文章出處：智能媒體代替社交媒體？


運營微信公眾號的人總會被這樣的問題困擾，文章怎麼才能達到10w＋呢？
怎樣才能把文章準確地投放給目標用戶呢？
前不久，今日頭條頭條號市場總監劉晨在一次演講裡說，
我們原來做社交媒體的方法已經不管用了，現在該用智能媒體的方法。


首先，為什麼說社交媒體的方法不管用了呢？有兩個原因。
第一個是，它不能為用戶準確地匹配信息。
比如說，我們都覺得電視劇中間插廣告煩死人，但這並不能說明人們討厭廣告。
淘寶上到處是廣告，
可是統計發現，用戶花在淘寶上的時間，和花在一款直播APP上的時間差不多。
這就很奇怪，我們能理解用戶花時間看視頻直播，但是為什麼看淘寶也要那麼長時間呢？
其實不難理解，雖然淘寶上全都是廣告，
但是上淘寶就是要買東西呀，這些廣告對我們來說是有價值的。
所以說，我們其實並不討厭廣告，討厭的只是沒有正確匹配的信息。

當初社交媒體風頭蓋過傳統媒體，也是這個道理。
為什麼現在很少有人看報紙了呢？
因為報紙一整個版面上，你想看的文章可能只有一篇，其他文章對你來說都是無效信息。
報紙的落後，並不是因為它用紙張來傳遞信息，而是在於它不能準確地匹配信息。
社交媒體出現後，每個人都可以把自己感興趣的信息分享給別人，
這在一定程度上解決了傳統媒體不能準確匹配的問題。

第二個原因是，分享是社交媒體的基礎，但分享可能是個偽需求。為什麼這麼說呢？
要從內容的分享價值和信息價值說起。
按照價值高低組合，內容可以分成四種，
其中，既沒有分享價值，又沒有信息價值的垃圾信息我們不管，主要說剩下的三種。

第一種是分享價值高、信息價值低的內容。
比如說你在哪兒吃了頓飯，看了場電影，熟人對這種分享很感興趣，但是別人就不關心。
還有一種信息叫“人性公約數信息”，什麼意思呢？
假如你和一個剛認識的人一起吃飯，你和他不熟，
但是你跟他聊段子、雞湯、八卦、星座這些，肯定能聊得起來。
這些內容就是人性公約數，它們的特點都是高分享價值，低信息價值。

第二種是高信息價值、高分享價值的內容。
比如新聞報導，熱點時事，把它們分享出去對朋友很有幫助，還能顯得自己很有品位。

第三種內容比較奇怪，信息價值很高，但是分享價值很低。
這就是一些個性化、重度垂直的內容。
比如說，有個人家裡養豬，他就關注了發布養豬信息的公眾號，
但是他會在朋友圈裡分享怎麼養豬的信息嗎？
應該不會，因為他知道這對大多數人來說沒有用。
這類信息一般不會被分享，所以在社交媒體當中就是隱形的。

那該怎麼挖掘出這部分隱形內容呢？
就要通過智能媒體的方法，用計算機來代替由人來分享的過程。
比如在今日頭條上，養豬的人會看關於養豬的信息，
包工頭會看關於建築工程的信息，雖然他們都不會分享出來，
但機器記得他們曾經看過什麼，也就會把類似的內容持續地推薦給他。

所以你看，社交媒體因為能更準確地給用戶匹配信息，而代替了傳統媒體。
在未來，也許智能媒體會因為精準匹配而代替社交媒體。

本文源自：劉晨演講（“智媒體”時代我們要如何重新發明營銷）
稿：一顆得意的荷包蛋
轉載:得到

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主旨：
為什麼說社交媒體的方法不管用了呢？
1. 不能為用戶準確地匹配信息

　當初社交媒體風頭蓋過傳統媒體，就是因為傳統媒體的報紙一整個版面上，

　你想看的文章可能只有一篇，其他文章對你來說都是無效信息。

　報紙的落後，並不是因為它用紙張來傳遞信息，而是在於它不能準確地匹配信息。
　社交媒體出現後，每個人都可以把自己感興趣的信息分享給別人，
　這在一定程度上解決了傳統媒體不能準確匹配的問題。

　今天的智能媒體也是如此，

　根據統計，用戶花在淘寶上的時間，和花在一款直播APP上的時間差不多。

　為什麼會這樣？我們其實並不討厭廣告，討厭的只是沒有正確匹配的信息。
2. 分享可能是個偽需求
　比如說，有個人家裡養豬，他就關注了發布養豬信息的公眾號，
　但是他會在朋友圈裡分享怎麼養豬的信息嗎？
　應該不會，因為他知道這對大多數人來說沒有用。
　這類信息一般不會被分享，所以在社交媒體當中就是隱形的。
　那該怎麼挖掘出這部分隱形內容呢？

　就要通過智能媒體的方法，用計算機來代替由人來分享的過程。
　比如在今日頭條上，養豬的人會看關於養豬的信息，
　包工頭會看關於建築工程的信息，雖然他們都不會分享出來，
　但機器記得他們曾經看過什麼，也就會把類似的內容持續地推薦給他。