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文章出處：淘寶教育：誰在使用在線教育？


這條音頻跟你分享近期淘寶教育發布的“2016年年度教育數據報告”。

我們知道，淘寶已經把觸角延伸到了在線教育行業，
開通了淘寶教育在線平台，有語言學習，考試備考，
甚至還有時尚美妝等各種課程2016年度，
淘寶教育整體業務體量正在邁向百億關卡，增速超過了125％。
那麼，淘寶教育平台的海量數據能反映出什麼在線教育的新趨勢呢？
最近，淘寶教育發布了“2016年度教育數據報告”我來給你說說。


首先是職業教育潛力大。
雖然報告顯示，學歷，考試考證是目前在線教育領域的剛需產品，
成交量佔總量的四成以上，
但淘寶行業平台總監楊潤華在接受“天下網商”採訪時說，
相比於學歷，考證這些受考試週期影響比較大的產品，
職業教育產品未來可能發揮更大的潛力。
因為職業教育用戶以就業或考試作為最終學習目的，
屬於剛性需求，不僅用戶數量龐大，而且付費能力較強。
同時，他們還有一定的學習基礎，自學能力強，能更好地接受在線教育這種形式。
楊潤華認為，如果三四線城市的孩子想要到大城市闖蕩，
那麼在線學習職業課程就可以成為他們的敲門磚。


第二個趨勢是90後最主力，80後最有錢。
“報告”顯示，目前淘寶教育平台上有超過1700萬的真實用戶，
其中男性用戶佔比46％，女性用戶佔比54％。
學生和公司職員這兩類人群超過了總用戶數的一半，是最主要的消費人群。
從地域來看，東部發達地區用戶購買力比較強，海外買家逐漸增多。
在各類城市佔比數據中，二線城市最高，佔了近三成的比例。
從年齡層面分析，“90後”一代佔比最高，是總成交人數的55％，
而已經成長起來的“80後”則“最有錢”課單價最高。


第三個趨勢：服務消費接軌實物消費“報告”顯示，
實物消費和服務消費人群重疊的趨勢越來越明顯了其中，
體育運動相關課程的消費者與運動用品，服飾的消費者重合率達45％，
音樂課程消費者和樂器購買者的重合率也達到了22％。

最後，楊潤華在解讀“報告”時指出，這一年用戶購買教育服務時，出現了三個重大變化。
第一是在線趨勢越來越明顯，今年較去年有爆發式的增長。
儘管目前教育機構還是以線下為主，但線上趨勢不可阻擋;
第二是部分用戶會根據口碑選擇個體老師，
尤其是網紅老師聚集了大量的粉絲與用戶，形成不斷上升的趨勢；
第三是一對一和直播教學受到大眾歡迎，
錄播課程市場逐漸萎縮，個性化學習未來將是主流。
在楊潤華看來，
教育領域的線上線下並不是一個消滅另一個的關係，而是教育產品的兩個不同形態。


以上就是淘寶教育“2016年度教育數據報告”的主要內容，供你參考。



本文源自：

公眾號“天下網商”（淘寶“2016年年度教育數據報告”：在線，網紅，直播已成新趨勢）
稿：王繼玲
轉載：得到

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主旨：
2016年在線教育趨勢報告：
1. 職業教育潛力大
　雖然報告顯示，學歷，考試考證是目前在線教育領域的剛需產品，
　成交量佔總量的四成以上，
　相比於學歷，考證這些受考試週期影響比較大的產品，
　職業教育產品未來可能發揮更大的潛力。
　因為職業教育用戶以就業或考試作為最終學習目的，
　屬於剛性需求，不僅用戶數量龐大，而且付費能力較強。
2. 90後最主力，80後最有錢
　“報告”顯示，目前淘寶教育平台上有超過1700萬的真實用戶，
　其中男性用戶佔比46％，女性用戶佔比54％。
　學生和公司職員這兩類人群超過了總用戶數的一半，是最主要的消費人群。
　從地域來看，東部發達地區用戶購買力比較強，海外買家逐漸增多。
3. 服務消費接軌實物消費“報告”顯示，
　實物消費和服務消費人群重疊的趨勢越來越明顯了其中，
　體育運動相關課程的消費者與運動用品，服飾的消費者重合率達45％，
　音樂課程消費者和樂器購買者的重合率也達到了22％。
這一年用戶購買教育服務時，出現了三個重大變化。
1. 在線趨勢越來越明顯
2. 部分用戶會根據口碑選擇個體老師
3. 一對一和直播教學受到大眾歡迎，錄播課程市場逐漸萎縮，個性化學習未來將是主流。