出處：劉潤：打造爆款內容產品心法
這條音頻來說說，劉潤對於打造爆款內容產品的心得。
劉潤是“得到”訂閱專欄《5分鐘商學院》主講人，潤米諮詢創始人。
《5分鐘商學院》剛上線10天時，訂閱用戶就超過了2萬人，
截止到2017年1月初已經超過了5萬。這款受歡迎的內容產品是怎麼打造出來的呢？
最近，劉潤接受了“得到”知識新聞工作室的獨家專訪，分享了自己打造內容產品的心得。
我來給你轉述一下。
先來說說，為什麼《5分鐘商學院》這款內容產品能得到用戶和市場的認可？
劉潤認為，主要有兩個原因。
第一，產品的價值感強，用戶是為價值感付費。劉潤在這方面做了很多工作。
《5分鐘商學院》跟線下的商學院相比，價格低，也不用花大塊時間，
零散時間就能學到很多東西，這就能給用戶很大的價值感。
而且，在設計產品時，劉潤用了三週時間來準備課程表，
把課程體系梳理清楚，確定260天分別講什麼。
這個詳盡的課程表放到發刊詞裡，用戶會感覺可以學到很多東西。
很多用戶把這個課程表抄到一個本子上，劃好結構，等著把內容填進去。
他們對全年形成了一個確切的期待。
第二，讓用戶產生沉沒成本。什麼是沉沒成本？
就是已經發生的、以後不會改變的成本。用戶訂了這個專欄之後，花的時間越多，
就越會覺得這事兒有價值，所以要鼓勵用戶留言、互動。
《5分鐘商學院》裡用戶能看到的精選留言，都是劉潤一條一條回復過的，
這會激發大家跟作者近距離互動的熱情。
學習就是花多少時間能學到多少東西，等用戶真的學到東西之後，
就會有強烈願望，想把自己學到的東西分享給朋友，這種口碑效應將會帶來新的流量。
說完這款內容產品受歡迎的原因，再來說說，劉潤打造內容產品的五個步驟。
第一個步驟，場景導入。
《5分鐘商學院》的內容，90%以上都是場景導入的，
比如說買東西討價還價，你覺得很便宜，他就是不肯買。
這樣的場景讓用戶覺得，這事跟我有關係，才會對這個產品感興趣。
第二個步驟，打破用戶的認知。
提出問題後，先列舉幾個原因，是因為這個嗎？不是的。是因為那個嗎？也不是的。
你的理解是錯的。這就引起了用戶的好奇心。
第三個步驟，要有主要案例，不能光講道理，
講道理大家聽著沒意思。主要案例一定要有趣，也要跟道理結合起來，把概念講透。
第四個步驟，給出方法。
不能光講概念，或者重要性，還要告訴用戶具體的做法。
比如講管理，激發員工特別重要。
你說誰激發員工獲得成功了，誰沒激發員工就失敗了，
舉個例子，聽上去也很生動，但其實是在講一件事。
該怎樣激發員工，這樣的內容是不可替代的。
第五個步驟，做小結，提煉金句。
很多用戶聽音頻聽了5分鐘，可能已經忘了前面在講什麼，
所以5分鐘左右就開始小結，所有內容用一兩句話說清楚，
重新強化一下這個概念，再提煉一些金句。
金句是激發用戶分享的，要能打動用戶，他們才會有分享的慾望。
說完了金句，就把內容結束了。
說完打造內容產品的五個步驟，再來說說，做這款內容產品的困難在哪裡呢？
劉潤說，最大的困難是在保證內容豐富、邏輯順暢的前提下，嚴格控製文章和音頻的長度。
每篇文章控制在1800字左右，音頻控制在6分鐘左右。
但是每篇文章的素材大概都有2萬字以上，要變成1800字就很難。
因為要保留有價值的內容，還要理順邏輯。每篇內容的準備時間都在5個小時左右。
劉潤為了控制字數，在某篇文章裡面，第一次會把公司的名字說全，後邊再提到這家公司，就會用公司兩個字來替代，這樣省掉10個字、20個字，把每一篇內容做成標準化的產品。
以上就是劉潤對打造爆款內容產品的心得，供你參考。
獨家專訪：劉潤
轉載:得到
---------------
主旨：
打造內容產品的五個步驟。
步驟1. 場景導入
比如說買東西討價還價，你覺得很便宜，他就是不肯買。
這樣的場景讓用戶覺得，這事跟我有關係，才會對這個產品感興趣。
步驟2. 打破用戶的認知
提出問題後，先列舉幾個原因，
是因為這個嗎？不是的。是因為那個嗎？也不是的。
你的理解是錯的。這就引起了用戶的好奇心。
步驟3. 要有主要案例，不能光講道理
講道理大家聽著沒意思。主要案例一定要有趣，也要跟道理結合起來，把概念講透。
步驟4. 給出方法
不能光講概念，或者重要性，還要告訴用戶具體的做法。
比如講管理，激發員工特別重要。
你說誰激發員工獲得成功了，誰沒激發員工就失敗了，
舉個例子，聽上去也很生動，但其實是在講一件事。
該怎樣激發員工，這樣的內容是不可替代的。
步驟5. 做小結，提煉金句
很多用戶聽音頻聽了5分鐘，可能已經忘了前面在講什麼，
所以5分鐘左右就開始小結，所有內容用一兩句話說清楚，
重新強化一下這個概念，再提煉一些金句。
再來說說，做這款內容產品的困難在哪裡呢？
最大的困難是在保證內容豐富、邏輯順暢的前提下，嚴格控制文章和音頻的長度。
每篇文章控制在1800字左右，音頻控制在6分鐘左右。
但是每篇文章的素材大概都有2萬字以上，要變成1800字就很難。
因為要保留有價值的內容，還要理順邏輯。每篇內容的準備時間都在5個小時左右。
金句是激發用戶分享的，要能打動用戶，他們才會有分享的慾望。
說完了金句，就把內容結束了。
這條音頻來說說，劉潤對於打造爆款內容產品的心得。
劉潤是“得到”訂閱專欄《5分鐘商學院》主講人，潤米諮詢創始人。
《5分鐘商學院》剛上線10天時，訂閱用戶就超過了2萬人，
截止到2017年1月初已經超過了5萬。這款受歡迎的內容產品是怎麼打造出來的呢？
最近，劉潤接受了“得到”知識新聞工作室的獨家專訪，分享了自己打造內容產品的心得。
我來給你轉述一下。
先來說說，為什麼《5分鐘商學院》這款內容產品能得到用戶和市場的認可？
劉潤認為，主要有兩個原因。
第一，產品的價值感強，用戶是為價值感付費。劉潤在這方面做了很多工作。
《5分鐘商學院》跟線下的商學院相比，價格低，也不用花大塊時間，
零散時間就能學到很多東西，這就能給用戶很大的價值感。
而且，在設計產品時，劉潤用了三週時間來準備課程表，
把課程體系梳理清楚，確定260天分別講什麼。
這個詳盡的課程表放到發刊詞裡，用戶會感覺可以學到很多東西。
很多用戶把這個課程表抄到一個本子上，劃好結構，等著把內容填進去。
他們對全年形成了一個確切的期待。
第二，讓用戶產生沉沒成本。什麼是沉沒成本？
就是已經發生的、以後不會改變的成本。用戶訂了這個專欄之後，花的時間越多，
就越會覺得這事兒有價值，所以要鼓勵用戶留言、互動。
《5分鐘商學院》裡用戶能看到的精選留言，都是劉潤一條一條回復過的，
這會激發大家跟作者近距離互動的熱情。
學習就是花多少時間能學到多少東西，等用戶真的學到東西之後，
就會有強烈願望，想把自己學到的東西分享給朋友，這種口碑效應將會帶來新的流量。
說完這款內容產品受歡迎的原因，再來說說，劉潤打造內容產品的五個步驟。
第一個步驟，場景導入。
《5分鐘商學院》的內容，90%以上都是場景導入的，
比如說買東西討價還價，你覺得很便宜，他就是不肯買。
這樣的場景讓用戶覺得，這事跟我有關係，才會對這個產品感興趣。
第二個步驟，打破用戶的認知。
提出問題後，先列舉幾個原因，是因為這個嗎？不是的。是因為那個嗎？也不是的。
你的理解是錯的。這就引起了用戶的好奇心。
第三個步驟，要有主要案例，不能光講道理，
講道理大家聽著沒意思。主要案例一定要有趣，也要跟道理結合起來，把概念講透。
第四個步驟，給出方法。
不能光講概念，或者重要性，還要告訴用戶具體的做法。
比如講管理，激發員工特別重要。
你說誰激發員工獲得成功了，誰沒激發員工就失敗了，
舉個例子，聽上去也很生動，但其實是在講一件事。
該怎樣激發員工，這樣的內容是不可替代的。
第五個步驟，做小結，提煉金句。
很多用戶聽音頻聽了5分鐘，可能已經忘了前面在講什麼，
所以5分鐘左右就開始小結，所有內容用一兩句話說清楚，
重新強化一下這個概念，再提煉一些金句。
金句是激發用戶分享的，要能打動用戶，他們才會有分享的慾望。
說完了金句，就把內容結束了。
說完打造內容產品的五個步驟，再來說說，做這款內容產品的困難在哪裡呢？
劉潤說，最大的困難是在保證內容豐富、邏輯順暢的前提下，嚴格控製文章和音頻的長度。
每篇文章控制在1800字左右，音頻控制在6分鐘左右。
但是每篇文章的素材大概都有2萬字以上，要變成1800字就很難。
因為要保留有價值的內容，還要理順邏輯。每篇內容的準備時間都在5個小時左右。
劉潤為了控制字數，在某篇文章裡面，第一次會把公司的名字說全，後邊再提到這家公司，就會用公司兩個字來替代，這樣省掉10個字、20個字，把每一篇內容做成標準化的產品。
以上就是劉潤對打造爆款內容產品的心得，供你參考。
獨家專訪：劉潤
轉載:得到
---------------
主旨：
打造內容產品的五個步驟。
步驟1. 場景導入
比如說買東西討價還價，你覺得很便宜，他就是不肯買。
這樣的場景讓用戶覺得，這事跟我有關係，才會對這個產品感興趣。
步驟2. 打破用戶的認知
提出問題後，先列舉幾個原因，
是因為這個嗎？不是的。是因為那個嗎？也不是的。
你的理解是錯的。這就引起了用戶的好奇心。
步驟3. 要有主要案例，不能光講道理
講道理大家聽著沒意思。主要案例一定要有趣，也要跟道理結合起來，把概念講透。
步驟4. 給出方法
不能光講概念，或者重要性，還要告訴用戶具體的做法。
比如講管理，激發員工特別重要。
你說誰激發員工獲得成功了，誰沒激發員工就失敗了，
舉個例子，聽上去也很生動，但其實是在講一件事。
該怎樣激發員工，這樣的內容是不可替代的。
步驟5. 做小結，提煉金句
很多用戶聽音頻聽了5分鐘，可能已經忘了前面在講什麼，
所以5分鐘左右就開始小結，所有內容用一兩句話說清楚，
重新強化一下這個概念，再提煉一些金句。
再來說說，做這款內容產品的困難在哪裡呢？
最大的困難是在保證內容豐富、邏輯順暢的前提下，嚴格控制文章和音頻的長度。
每篇文章控制在1800字左右，音頻控制在6分鐘左右。
但是每篇文章的素材大概都有2萬字以上，要變成1800字就很難。
因為要保留有價值的內容，還要理順邏輯。每篇內容的準備時間都在5個小時左右。
金句是激發用戶分享的，要能打動用戶，他們才會有分享的慾望。
說完了金句，就把內容結束了。
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