文章出處：麥當勞、肯德基為啥都是暖色調
問你一個問題哈：如果現在讓你給一家快餐店設計個標誌，你會給它設計一個什麼顏色的Logo呢？如果讓你打造一個奢侈品牌網站，你又會給網站設計一個什麼色調呢？最近，台灣的一個科技雜誌 inside 就發表了一篇文章，聽我給您講完這篇文章，您就會知道，原來在商業營銷中，色彩還有這麼大的學問。
你有沒有註意到，像肯德基、麥當勞這樣的快餐店，它們的店面色調都基本是紅色的？這可不是偶然，實際上，如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店，比如真功夫啊、永和豆漿啊等等，它們從商標到店面基本都是紅色啊、橙色啊這樣的暖色調。實際上啊，有研究表明：像紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為快餐文化，紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。
另外，像紅橙黃這樣的暖色，還會給人一種廉價的感覺。所以你看，這就是為什麼淘寶、天貓、京東還有一號店啊，它們的網站和Logo也是清一色紅色的原因，這樣當你沐浴在一片紅色和橙色的主題網站下購物時，就會無形中覺得它們的商品好便宜哦，趕緊買買買。我們知道，噹噹網最初是在線賣書的平台，當時它的Logo是綠色的，後來它也轉型成為了線上百貨銷售平台，而相應地，噹噹的Logo也變成了紅色的背景，你去App商店看看就知道了。
再回到之前的問題，如果讓你設計一個奢侈品牌，比如名貴包包啊或者跑車什麼的，該給品牌設計什麼顏色，才能最好地贏得消費者呢？這下你肯定知道不能用紅色了，因為它會給人們帶來廉價的感覺，與奢侈品的定位格格不入。答案就是，黑色或者類似的深色色調，因為這樣子的顏色可以給人一種優雅、精緻、權威的感覺。不信你看看那些馳名中外的奢侈品牌，比如卡地亞啊、Coach啊、蘭博基尼啊，它們的商標和網站大多數都是黑色或者深色的。
剛剛說過當當網之前是深綠色的，那麼像綠色或者藍色這樣的顏色，又會給人帶來什麼樣的感受呢？實際上，藍綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺，這就是為什麼最初以賣書為平台的噹噹網會使用綠色Logo的原因。另外，因為藍色能夠體現出信任感，所以它也廣泛應用於各種與錢直接打交道的產品上。不信你看咱們手機上用的支付寶、或者旅遊購票的攜程、去哪兒，是不是都清一色是藍色或者綠色？這正是因為藍色可以給予你安全感，讓你有一種把錢交給它們放心的感覺。在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。
不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受，各種顏色的不同組合，也會影響我們的購買欲。比如說宜家的同款家具，就會經常推出不同顏色的款式銷售；而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手機，優衣庫同一款式的衣服，也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為，鮮豔顏色的組合會提高我們的購買欲。如果你最初是在猶豫“我到底該不該買這款手機”，那麼當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後，你的想法就會下意識地變成：“這些手機好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？”這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家時，穿不了一段時間就覺得，其實也不過如此，就懶得穿了。這是因為，沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯，單件商品對你形成的色彩衝擊力大大降低了。
所以你看，對於不同類型和檔次的品牌，給它們設計一個合適的色調還是一門很深的學問，使用和搭配得當的色彩，甚至能夠無形中提高品牌的競爭力。現在，你知道為什麼很多公司都要高薪聘請設計師了吧？
本文源自：科技雜誌inside《橘色暗示廉價，而黑色象徵高級——色彩是怎麼影響使用者的觀感？ 》《為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色？ 》
稿：李程遠 澳大利亞麥考瑞大學學者
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摘要：
紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，
還有給人帶來幸福友好、以及廉價的感覺。
所以作為快餐文化，
紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。
黑色或者類似的深色色調，因為這樣子的顏色，
可以給人一種優雅、精緻、權威的感覺。
所以奢侈品的商標和網站大多數都是黑色或者深色的。
綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺、藍色能夠體現出信任感，
在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。
問你一個問題哈：如果現在讓你給一家快餐店設計個標誌，你會給它設計一個什麼顏色的Logo呢？如果讓你打造一個奢侈品牌網站，你又會給網站設計一個什麼色調呢？最近，台灣的一個科技雜誌 inside 就發表了一篇文章，聽我給您講完這篇文章，您就會知道，原來在商業營銷中，色彩還有這麼大的學問。
你有沒有註意到，像肯德基、麥當勞這樣的快餐店，它們的店面色調都基本是紅色的？這可不是偶然，實際上，如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店，比如真功夫啊、永和豆漿啊等等，它們從商標到店面基本都是紅色啊、橙色啊這樣的暖色調。實際上啊，有研究表明：像紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為快餐文化，紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。
另外，像紅橙黃這樣的暖色，還會給人一種廉價的感覺。所以你看，這就是為什麼淘寶、天貓、京東還有一號店啊，它們的網站和Logo也是清一色紅色的原因，這樣當你沐浴在一片紅色和橙色的主題網站下購物時，就會無形中覺得它們的商品好便宜哦，趕緊買買買。我們知道，噹噹網最初是在線賣書的平台，當時它的Logo是綠色的，後來它也轉型成為了線上百貨銷售平台，而相應地，噹噹的Logo也變成了紅色的背景，你去App商店看看就知道了。
再回到之前的問題，如果讓你設計一個奢侈品牌，比如名貴包包啊或者跑車什麼的，該給品牌設計什麼顏色，才能最好地贏得消費者呢？這下你肯定知道不能用紅色了，因為它會給人們帶來廉價的感覺，與奢侈品的定位格格不入。答案就是，黑色或者類似的深色色調，因為這樣子的顏色可以給人一種優雅、精緻、權威的感覺。不信你看看那些馳名中外的奢侈品牌，比如卡地亞啊、Coach啊、蘭博基尼啊，它們的商標和網站大多數都是黑色或者深色的。
剛剛說過當當網之前是深綠色的，那麼像綠色或者藍色這樣的顏色，又會給人帶來什麼樣的感受呢？實際上，藍綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺，這就是為什麼最初以賣書為平台的噹噹網會使用綠色Logo的原因。另外，因為藍色能夠體現出信任感，所以它也廣泛應用於各種與錢直接打交道的產品上。不信你看咱們手機上用的支付寶、或者旅遊購票的攜程、去哪兒，是不是都清一色是藍色或者綠色？這正是因為藍色可以給予你安全感，讓你有一種把錢交給它們放心的感覺。在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。
不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受，各種顏色的不同組合，也會影響我們的購買欲。比如說宜家的同款家具，就會經常推出不同顏色的款式銷售；而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手機，優衣庫同一款式的衣服，也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為，鮮豔顏色的組合會提高我們的購買欲。如果你最初是在猶豫“我到底該不該買這款手機”，那麼當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後，你的想法就會下意識地變成：“這些手機好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？”這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家時，穿不了一段時間就覺得，其實也不過如此，就懶得穿了。這是因為，沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯，單件商品對你形成的色彩衝擊力大大降低了。
所以你看，對於不同類型和檔次的品牌，給它們設計一個合適的色調還是一門很深的學問，使用和搭配得當的色彩，甚至能夠無形中提高品牌的競爭力。現在，你知道為什麼很多公司都要高薪聘請設計師了吧？
本文源自：科技雜誌inside《橘色暗示廉價，而黑色象徵高級——色彩是怎麼影響使用者的觀感？ 》《為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色？ 》
稿：李程遠 澳大利亞麥考瑞大學學者
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摘要：
紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，
還有給人帶來幸福友好、以及廉價的感覺。
所以作為快餐文化，
紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。
黑色或者類似的深色色調，因為這樣子的顏色，
可以給人一種優雅、精緻、權威的感覺。
所以奢侈品的商標和網站大多數都是黑色或者深色的。
綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺、藍色能夠體現出信任感，
在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。
五彩繽紛搭配在一起的組合之後，你的想法就會下意識地變成：
“這些好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？”
這樣就無形中提高了人們購買它的概率。
“這些好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？”
這樣就無形中提高了人們購買它的概率。
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