文章出處：超級偶像也是有套路的
一提起超級偶像你會想到誰？ Lady Gaga，范冰冰還是TFBOYS？
最近High女性社區創始人馬佳佳在混沌研習社做了一個演講，
她說打造現象級偶像有三種模式，迷人反派模式、對立統一模式和缺陷合理化模式。
我們一起來看一下。
第一種模式是迷人的反派。什麼是迷人的反派呢？
香港電影《古惑仔》裡面的陳浩南，就是一個典型的迷人反派形象。
很多80後的男生，當時完全被古惑仔洗腦了，
每天都覺得自己就是混江湖的，拎個棍子瞎溜達，總是要表現出“我挺壞”的那種感覺。
再比如：陌陌的創始人唐岩也是個反派形象。
作為一個上市公司的老闆，他卻經常在微博上跟別人吵架、互噴，還跟出租車司機打架。
但是他這種很直接又很反派的形像，也讓他比傳統上的正派形象的CEO更生動、更有魅力。
馬佳佳說，所有的超一線明星，一開始的時候也都做過大反派。
剛出道時大家都喜歡的人，是做不了超一線明星的。
比如高圓圓，基本上挑不出什麼毛病，
她就是傳統意義上的完美標杆，並沒有去挑戰傳統，所以她很難做超級偶像。
而李宇春、舒淇、姚晨、范冰冰這些超級偶像，剛出道時都是大反派。
比如：姚晨是《武林外傳》裡，以女神經、女屌絲的形象示人，並不是女神。
李宇春是超女出身，在她剛出道的時候，整個互聯網都在黑她，
比如：“信春哥不掛科”，“春哥純爺兒們，鐵血真漢子”都是當年流行的段子，
網友還給她PS了一身的肌肉，去惡搞她。
之所以這麼黑她，是因為她不符合我們傳統標准上對明星的期待。
但是一年以後，我們慢慢發現李宇春確實很有性格、很酷，
而且她有很多忠實粉絲，後來就慢慢變成超一線明星了。
所以，做個迷人的反派，更可能成為超級偶像。
第二種模式是對立統一。
只有一種素質是很難成為超級偶像的，
只有把正負兩極的元素混合在一起，才能產生很強烈的化學反應。
比如，美國的槍砲玫瑰樂隊就是把極為雄性和極為雌性的，
兩種截然不同的素質混合在一起了。
再比如霹靂嬌娃，就是把一種特別性感和一種特別有戰鬥力的元素混在一起了，
這種疊加能讓他們的整體魅力增加很多倍。
那麼TFBOYS為什麼能攻占這麼多人的內心世界呢？
這是因為TFBOYS最主力的粉絲是80後的未婚女性，
這些女性的同齡男性大都是直男癌，嫌棄女生學歷高、收入高，心理上有障礙。
所以當這幫女性有了高學歷和高收入之後，就沒辦法和這些男性一起生活，
於是很多人就選擇了單身或者不結婚。
然而TFBOYS的特點恰恰符合這些女性的心理標準。
比如，他們很萌，長得又好看，這樣就能夠激發女粉絲的母性，
她們把TFBOYS當成自己的孩子，平時發朋友圈都會說：我兒子怎樣怎樣了。
而且這三個男孩已經開始長大了，十五六歲就已經很帥了，
於是這些女粉絲對他們又有了男友的幻想。
你看，這幫姐姐對TFBOYS就是男友加兒子的感覺，
這三個少年釋放了她們沒有男朋友、沒有孩子的痛苦，
各種對立統一的感覺聚在一起，一下子就炸了，TFBOYS自然大紅大紫。
第三個模式是缺陷合理化。把缺陷變得合理，通過故事對用戶的缺陷進行包裝，
讓缺陷成為一種優越感，也能打造超級偶像。做得最好的就是小米。
我們知道，小米的用戶大多是20歲左右的直男。
直男有個非常大的痛點，
就是他們時刻都需要用社會成就來證明自己的存在感，這是一種雄性的本能。
但是大多數20出頭的男生，是不可能有什麼成就的，這個時候他們就很痛苦了。
於是小米編了一個《青春》故事，強調年輕就是資本。
這樣一來，很多小孩花799買了一個紅米，站在50歲的土豪面前也可以理直氣壯，
因為“我年輕啊，年輕是用錢買不到的。”你看，小米用“年輕而不是便宜”這一點，
把這幫年輕人給洗腦了。這就很好地利用了缺陷合理化模式。
再比如《萬萬沒想到》的主角“王大錘”，他也是給直男定了一個新的標準，
就是雖然他窮、他醜、被女朋友甩，每天都遇到很多很倒霉的事情，
但是他又很幽默很好玩。這種幽默感讓這個人脫穎而出了，
讓那些很端莊、很高大上的高富帥們變得黯然失色，於是王大錘形成了真正的品牌形象。
迷人反派模式、對立統一模式和缺陷合理化模式，
這就是馬佳佳提出的，打造現象級偶像的三種模式。
沒有誰能輕輕鬆鬆成為偶像，偶像背後也是數不盡的商業智慧。
本文源自：微信公眾號“混沌研習社”（馬佳佳：被黑是成為網紅的第一步）
稿：安迪
轉載:得到
一提起超級偶像你會想到誰？ Lady Gaga，范冰冰還是TFBOYS？
最近High女性社區創始人馬佳佳在混沌研習社做了一個演講，
她說打造現象級偶像有三種模式，迷人反派模式、對立統一模式和缺陷合理化模式。
我們一起來看一下。
第一種模式是迷人的反派。什麼是迷人的反派呢？
香港電影《古惑仔》裡面的陳浩南，就是一個典型的迷人反派形象。
很多80後的男生，當時完全被古惑仔洗腦了，
每天都覺得自己就是混江湖的，拎個棍子瞎溜達，總是要表現出“我挺壞”的那種感覺。
再比如：陌陌的創始人唐岩也是個反派形象。
作為一個上市公司的老闆，他卻經常在微博上跟別人吵架、互噴，還跟出租車司機打架。
但是他這種很直接又很反派的形像，也讓他比傳統上的正派形象的CEO更生動、更有魅力。
馬佳佳說，所有的超一線明星，一開始的時候也都做過大反派。
剛出道時大家都喜歡的人，是做不了超一線明星的。
比如高圓圓，基本上挑不出什麼毛病，
她就是傳統意義上的完美標杆，並沒有去挑戰傳統，所以她很難做超級偶像。
而李宇春、舒淇、姚晨、范冰冰這些超級偶像，剛出道時都是大反派。
比如：姚晨是《武林外傳》裡，以女神經、女屌絲的形象示人，並不是女神。
李宇春是超女出身，在她剛出道的時候，整個互聯網都在黑她，
比如：“信春哥不掛科”，“春哥純爺兒們，鐵血真漢子”都是當年流行的段子，
網友還給她PS了一身的肌肉，去惡搞她。
之所以這麼黑她，是因為她不符合我們傳統標准上對明星的期待。
但是一年以後，我們慢慢發現李宇春確實很有性格、很酷，
而且她有很多忠實粉絲，後來就慢慢變成超一線明星了。
所以，做個迷人的反派，更可能成為超級偶像。
第二種模式是對立統一。
只有一種素質是很難成為超級偶像的，
只有把正負兩極的元素混合在一起，才能產生很強烈的化學反應。
比如，美國的槍砲玫瑰樂隊就是把極為雄性和極為雌性的，
兩種截然不同的素質混合在一起了。
再比如霹靂嬌娃，就是把一種特別性感和一種特別有戰鬥力的元素混在一起了，
這種疊加能讓他們的整體魅力增加很多倍。
那麼TFBOYS為什麼能攻占這麼多人的內心世界呢？
這是因為TFBOYS最主力的粉絲是80後的未婚女性，
這些女性的同齡男性大都是直男癌，嫌棄女生學歷高、收入高，心理上有障礙。
所以當這幫女性有了高學歷和高收入之後，就沒辦法和這些男性一起生活，
於是很多人就選擇了單身或者不結婚。
然而TFBOYS的特點恰恰符合這些女性的心理標準。
比如，他們很萌，長得又好看，這樣就能夠激發女粉絲的母性，
她們把TFBOYS當成自己的孩子，平時發朋友圈都會說：我兒子怎樣怎樣了。
而且這三個男孩已經開始長大了，十五六歲就已經很帥了，
於是這些女粉絲對他們又有了男友的幻想。
你看，這幫姐姐對TFBOYS就是男友加兒子的感覺，
這三個少年釋放了她們沒有男朋友、沒有孩子的痛苦，
各種對立統一的感覺聚在一起，一下子就炸了，TFBOYS自然大紅大紫。
第三個模式是缺陷合理化。把缺陷變得合理，通過故事對用戶的缺陷進行包裝，
讓缺陷成為一種優越感，也能打造超級偶像。做得最好的就是小米。
我們知道，小米的用戶大多是20歲左右的直男。
直男有個非常大的痛點，
就是他們時刻都需要用社會成就來證明自己的存在感，這是一種雄性的本能。
但是大多數20出頭的男生，是不可能有什麼成就的，這個時候他們就很痛苦了。
於是小米編了一個《青春》故事，強調年輕就是資本。
這樣一來，很多小孩花799買了一個紅米，站在50歲的土豪面前也可以理直氣壯，
因為“我年輕啊，年輕是用錢買不到的。”你看，小米用“年輕而不是便宜”這一點，
把這幫年輕人給洗腦了。這就很好地利用了缺陷合理化模式。
再比如《萬萬沒想到》的主角“王大錘”，他也是給直男定了一個新的標準，
就是雖然他窮、他醜、被女朋友甩，每天都遇到很多很倒霉的事情，
但是他又很幽默很好玩。這種幽默感讓這個人脫穎而出了，
讓那些很端莊、很高大上的高富帥們變得黯然失色，於是王大錘形成了真正的品牌形象。
迷人反派模式、對立統一模式和缺陷合理化模式，
這就是馬佳佳提出的，打造現象級偶像的三種模式。
沒有誰能輕輕鬆鬆成為偶像，偶像背後也是數不盡的商業智慧。
本文源自：微信公眾號“混沌研習社”（馬佳佳：被黑是成為網紅的第一步）
稿：安迪
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