文章出處：爆炸性營銷的六個秘訣
在當今的移動互聯網社會，要想做出一個爆炸性的營銷事件，難度非常大。
網民們已經被各種無下限無節操的創意刺激得麻木。
每天大家瀏覽的信息量更是海量，要他們記住一個事件，也是強人所難。
那麼，在預算有限的情況下，如何打造一次爆炸性的營銷事件呢？
著名新媒體傳播專家趙寧，最近就做了一次演講，解密了其中的幾個秘訣。
那麼這種爆款營銷具體需要注重哪幾個要素呢？趙寧說，
第一，要明確一個概念，所有媒體都是新媒體。
只要做的好，每一個節點，都可以產生大量被分享，轉發，二次創作的內容。
比如韓寒的《後會無期》，在《新京報》上登了句文案：
「韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了」。
這就不是給報紙的讀者看的，是為了讓韓寒的粉絲轉發微博微信的。
新京報雖然是傳統媒體，也照樣可以當新媒體來用。
第二個規律是，過去的傳播是講道理，現在的傳播是講笑話，
讓品牌擁有活生生的人格特徵。舉一個反面例子，
三星當年那個“喜歡note的100個理由”的廣告，請了很多明星、大咖來站台，
正兒八經地說好話，現在誰還能記得住？
但是你看VIVO手機在奇葩說裡的植入，一句“快得讓你飛起來的vivo手機”，
本身就簡潔有力，還能被二次創作成為段子，便於分享。
第三，社會化營銷都是做半成品。
營銷裡出現的bug，反而會吸引用戶。
比如前段時間，支付寶遇到支付安全漏洞的危機，他們怎麼解決呢？
正面公關洗白，肯定沒人看，還會拉仇恨。
所以支付寶發起一個活動，邀請所有的用戶，
創作幫助支付寶洗白的段子和海報，結果出現了很多神文案。
比如有一句文案是，“銀行有病，支付寶有藥”，
大家一邊覺得解氣，一邊留下一個印象，就是“支付寶絕對比銀行好用”。
還有另一個例子，就是聚美優品CEO陳歐的“帶鹽體”，
本來這個文案結構複雜，大家沒有感覺，但是陳歐在微博上把代言寫成了“帶鹽”，
一下子就戳中了網民的笑點，結果本身成為了營銷事件，被大量傳播。
第四廣告其實不需要討好所有人，只需要討好一部分人。
比如黃太吉煎餅，很多人都說不好吃。
傳統企業肯定會組織公關活動，組織試吃會，改良配方。
可黃太吉呢，反其道而行之，你說我不好吃，我就拉黑你。
正是因為這種差別對待的方式，
讓那些覺得黃太吉好吃的核心用戶，更加緊密地團結在這個品牌周圍，生意越做越大。
第五點，在品牌傳播這件事上，印象比事實更重要。
去年賣得最好的手機是oppo的R7，為什麼呢？
別的手機都在宣傳跑分啊，參數啊，消費者聽膩了，也記不住。
R7就是一句劈頭蓋臉的廣告語“充電5分鐘，通話2小時”，
這句廣告語，不僅簡潔生動，而且有畫面感。
第六點：一萬次的日常運營，還不如一次的爆點傳播。
既然有了這個原則，那就不如把一年的傳播預算，
集中在一個月花，一個月的預算，集中在一天花。
比如去年《港囧》上映，VIVO只在上映前一天，
做了個廣告，叫做《港囧上映在即，徐崢失聯》，典型的標題黨。
中午上線，當天的UV就達到四十多萬，相當成功。
綜上所述，我們可以發現，
移動互聯網時代的營銷創意，規則和傳統媒體時代完全不一樣，
必須做到穩，準，狠，快，有噱頭，有針對性，才能成功。
本文源自：公眾號“筆記俠”（如何少花錢卻被廣而告之）
稿：刁敏桓
轉載:得到
----------
主旨：
1. 所有媒體都是新媒體
2. 過去的傳播是講道理，現在的傳播是講笑話
3. 社會化營銷都是做半成品
4. 廣告其實不需要討好所有人，只需要討好一部分人
5. 在品牌傳播這件事上，印象比事實更重要
6. 一萬次的日常運營，還不如一次的爆點傳播
在當今的移動互聯網社會，要想做出一個爆炸性的營銷事件，難度非常大。
網民們已經被各種無下限無節操的創意刺激得麻木。
每天大家瀏覽的信息量更是海量，要他們記住一個事件，也是強人所難。
那麼，在預算有限的情況下，如何打造一次爆炸性的營銷事件呢？
著名新媒體傳播專家趙寧，最近就做了一次演講，解密了其中的幾個秘訣。
那麼這種爆款營銷具體需要注重哪幾個要素呢？趙寧說，
第一，要明確一個概念，所有媒體都是新媒體。
只要做的好，每一個節點，都可以產生大量被分享，轉發，二次創作的內容。
比如韓寒的《後會無期》，在《新京報》上登了句文案：
「韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了」。
這就不是給報紙的讀者看的，是為了讓韓寒的粉絲轉發微博微信的。
新京報雖然是傳統媒體，也照樣可以當新媒體來用。
第二個規律是，過去的傳播是講道理，現在的傳播是講笑話，
讓品牌擁有活生生的人格特徵。舉一個反面例子，
三星當年那個“喜歡note的100個理由”的廣告，請了很多明星、大咖來站台，
正兒八經地說好話，現在誰還能記得住？
但是你看VIVO手機在奇葩說裡的植入，一句“快得讓你飛起來的vivo手機”，
本身就簡潔有力，還能被二次創作成為段子，便於分享。
第三，社會化營銷都是做半成品。
營銷裡出現的bug，反而會吸引用戶。
比如前段時間，支付寶遇到支付安全漏洞的危機，他們怎麼解決呢？
正面公關洗白，肯定沒人看，還會拉仇恨。
所以支付寶發起一個活動，邀請所有的用戶，
創作幫助支付寶洗白的段子和海報，結果出現了很多神文案。
比如有一句文案是，“銀行有病，支付寶有藥”，
大家一邊覺得解氣，一邊留下一個印象，就是“支付寶絕對比銀行好用”。
還有另一個例子，就是聚美優品CEO陳歐的“帶鹽體”，
本來這個文案結構複雜，大家沒有感覺，但是陳歐在微博上把代言寫成了“帶鹽”，
一下子就戳中了網民的笑點，結果本身成為了營銷事件，被大量傳播。
第四廣告其實不需要討好所有人，只需要討好一部分人。
比如黃太吉煎餅，很多人都說不好吃。
傳統企業肯定會組織公關活動，組織試吃會，改良配方。
可黃太吉呢，反其道而行之，你說我不好吃，我就拉黑你。
正是因為這種差別對待的方式，
讓那些覺得黃太吉好吃的核心用戶，更加緊密地團結在這個品牌周圍，生意越做越大。
第五點，在品牌傳播這件事上，印象比事實更重要。
去年賣得最好的手機是oppo的R7，為什麼呢？
別的手機都在宣傳跑分啊，參數啊，消費者聽膩了，也記不住。
R7就是一句劈頭蓋臉的廣告語“充電5分鐘，通話2小時”，
這句廣告語，不僅簡潔生動，而且有畫面感。
第六點：一萬次的日常運營，還不如一次的爆點傳播。
既然有了這個原則，那就不如把一年的傳播預算，
集中在一個月花，一個月的預算，集中在一天花。
比如去年《港囧》上映，VIVO只在上映前一天，
做了個廣告，叫做《港囧上映在即，徐崢失聯》，典型的標題黨。
中午上線，當天的UV就達到四十多萬，相當成功。
綜上所述，我們可以發現，
移動互聯網時代的營銷創意，規則和傳統媒體時代完全不一樣，
必須做到穩，準，狠，快，有噱頭，有針對性，才能成功。
本文源自：公眾號“筆記俠”（如何少花錢卻被廣而告之）
稿：刁敏桓
轉載:得到
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主旨：
1. 所有媒體都是新媒體
2. 過去的傳播是講道理，現在的傳播是講笑話
3. 社會化營銷都是做半成品
4. 廣告其實不需要討好所有人，只需要討好一部分人
5. 在品牌傳播這件事上，印象比事實更重要
6. 一萬次的日常運營，還不如一次的爆點傳播
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