文章出處：商品與國家形象：如何相互影響
這條音頻說的是，消費者對商品的印象與商品原產地的國家形象，二者是如何相互影響的。
進入正題之前，咱們先來看一個概念，叫 “原產地效應”。
“原產地效應”認為，
商品原產地、原產國在消費者心目中的形象，會影響他們對產品的評價。
舉個例子，奧迪在世界各國都使用相同的一句德語口號：領先的技術。
而且用的還是德語原文，之所以這麼做，就是為了在國外市場突出它的原產國是德國，
因為德國製造就意味著：質量過關、技術領先。
那麼反過來說，如果消費者對產品有好感，
比如喜歡新西蘭的奶粉，這會不會讓消費者對新西蘭的好感有提高呢？
最近，《國際營銷學報》刊登的一篇論文，就說到了這個問題。
南澳大利亞大學的兩位教授做了一組研究，結果發現，
消費者對產品的好感，在一些特定條件下，
可以反過來增加消費者對這個國家的好感，這就是“反向原產地效應” 。
研究人員先找來了一批中國消費者進行預實驗，
讓他們在10個產品列表中根據自己的經驗，選出與澳大利亞的形象最有關的產品，
這些商品就是：葡萄酒、羊皮靴和水果；
接著再選出和澳大利亞形象最沒有關係的產品，分別是：運動鞋、筆記本電腦和牙膏。
然後研究人員挑了另外兩批中國消費者進行正式實驗，
一批去過澳大利亞，一批沒去過，讓他們分別給兩組產品打分。
之後再對澳大利亞這個國家的印象進行打分。
結果發現，與國家形象關聯較大的一組產品，
也就是葡萄酒、羊皮靴、水果這一組，
消費者對產品的印象會影響他們對原產地國家的印象，也就是發生“反向原產地效應”；
但關聯性比較小的一組，
也就是運動鞋、筆記本電腦和牙膏的一組，這種效應就不是很明顯。
也就是說，只有當消費者認為，該產品是該國的“特色產品”，
與該國相關性比較大的時候，才會產生“反向原產地效應”，
如果沒有關聯，那“反向原產地效應”就不起作用。
而且，把“反向原產地效應”和“原產地效應”結合到一起看，
你就會發現它們相互銜接可以形成一個正循環。
比如說，消費者喜歡澳大利亞紅酒，那在“反向原產地效應”的作用下，
消費者就會因為對紅酒的好印象，增加對澳大利亞的好印象。
再接著，“原產地效應“發揮作用，消費者對澳大利亞的好感，
反過來又會增加他們對澳大利亞其他產品的好感。
這就意味著，一個國家的形象和一個民族的品牌，是可以通過特色產品來建立的。
一旦一個特色產品在海外市場建立了良好的形象，那其他的產品，也會跟著受益。
這也表明，國家也可以考慮和品牌進行聯合推廣，打造有“國家標識”的產品品類。
在溫布爾登網球公開賽上，
杰卡斯紅葡萄酒(Jacob's Creek wine)就使用了“澳大利亞的另一大紅色”（
Australia's Other Great Red）作為口號，還在葡萄酒瓶子上使用了紅袋鼠的照片，
這些廣告都增強了該產品與澳大利亞的關係，
也增強了“杰卡斯紅葡萄酒”和“澳大利亞”這兩個詞語之間的語義聯繫。
彼此呼應，產生了很好的正面影響。
當然，這一結論也有局限性。
比如在兩組被試者中，與熟悉澳大利亞的中國遊客相比，
不熟悉澳大利亞的中國人明顯受到的影響更大。
所以，這種由產品引起的對國家的印象的改變，可能是無意識的。
而且研究發現，這種影響力的強度，會隨著消費者對這個國家的了解而減弱，
也會隨著時間的推移而衰減。所以“反向原產地效應”的影響力，
會隨著時間和消費者對該國的熟悉程度，慢慢減弱。也就是說，效應的持續性，有待觀察。
以上就是對商品與國家形象，二者之間關係的研究內容，供你參考。
本文源自：《Journal of International Marketing》（A Memory-Theory Perspective of Country-Image Formation）
稿：含章
轉載:得到
-------------
主旨：
“原產地效應”的意思是：
商品原產地、原產國在消費者心目中的形象，會影響他們對產品的評價。
舉個例子，奧迪在世界各國都使用相同的一句德語口號：領先的技術。
而且用的還是德語原文，之所以這麼做，就是為了在國外市場突出它的原產國是德國，
因為德國製造就意味著：質量過關、技術領先。
反過來，如果消費者對產品有好感，
比如喜歡新西蘭的奶粉，這會不會讓消費者對新西蘭的好感有提高呢？
南澳大利亞大學的兩位教授做了一組研究，結果發現，
只有當消費者認為，該產品是該國的“特色產品”，
與該國相關性比較大時，反過來增加消費者對這個國家的好感，
也就是“反向原產地效應”，如果沒有關聯，那“反向原產地效應”就不起作用。
因此，一個國家的形象和一個民族的品牌，是可以通過特色產品來建立的。
一旦一個特色產品在海外市場建立了良好的形象，那其他的產品，也會跟著受益。
這條音頻說的是，消費者對商品的印象與商品原產地的國家形象，二者是如何相互影響的。
進入正題之前，咱們先來看一個概念，叫 “原產地效應”。
“原產地效應”認為，
商品原產地、原產國在消費者心目中的形象，會影響他們對產品的評價。
舉個例子，奧迪在世界各國都使用相同的一句德語口號：領先的技術。
而且用的還是德語原文，之所以這麼做，就是為了在國外市場突出它的原產國是德國，
因為德國製造就意味著：質量過關、技術領先。
那麼反過來說，如果消費者對產品有好感，
比如喜歡新西蘭的奶粉，這會不會讓消費者對新西蘭的好感有提高呢？
最近，《國際營銷學報》刊登的一篇論文，就說到了這個問題。
南澳大利亞大學的兩位教授做了一組研究，結果發現，
消費者對產品的好感，在一些特定條件下，
可以反過來增加消費者對這個國家的好感，這就是“反向原產地效應” 。
研究人員先找來了一批中國消費者進行預實驗，
讓他們在10個產品列表中根據自己的經驗，選出與澳大利亞的形象最有關的產品，
這些商品就是：葡萄酒、羊皮靴和水果；
接著再選出和澳大利亞形象最沒有關係的產品，分別是：運動鞋、筆記本電腦和牙膏。
然後研究人員挑了另外兩批中國消費者進行正式實驗，
一批去過澳大利亞，一批沒去過，讓他們分別給兩組產品打分。
之後再對澳大利亞這個國家的印象進行打分。
結果發現，與國家形象關聯較大的一組產品，
也就是葡萄酒、羊皮靴、水果這一組，
消費者對產品的印象會影響他們對原產地國家的印象，也就是發生“反向原產地效應”；
但關聯性比較小的一組，
也就是運動鞋、筆記本電腦和牙膏的一組，這種效應就不是很明顯。
也就是說，只有當消費者認為，該產品是該國的“特色產品”，
與該國相關性比較大的時候，才會產生“反向原產地效應”，
如果沒有關聯，那“反向原產地效應”就不起作用。
而且，把“反向原產地效應”和“原產地效應”結合到一起看，
你就會發現它們相互銜接可以形成一個正循環。
比如說，消費者喜歡澳大利亞紅酒，那在“反向原產地效應”的作用下，
消費者就會因為對紅酒的好印象，增加對澳大利亞的好印象。
再接著，“原產地效應“發揮作用，消費者對澳大利亞的好感，
反過來又會增加他們對澳大利亞其他產品的好感。
這就意味著，一個國家的形象和一個民族的品牌，是可以通過特色產品來建立的。
一旦一個特色產品在海外市場建立了良好的形象，那其他的產品，也會跟著受益。
這也表明，國家也可以考慮和品牌進行聯合推廣，打造有“國家標識”的產品品類。
在溫布爾登網球公開賽上，
杰卡斯紅葡萄酒(Jacob's Creek wine)就使用了“澳大利亞的另一大紅色”（
Australia's Other Great Red）作為口號，還在葡萄酒瓶子上使用了紅袋鼠的照片，
這些廣告都增強了該產品與澳大利亞的關係，
也增強了“杰卡斯紅葡萄酒”和“澳大利亞”這兩個詞語之間的語義聯繫。
彼此呼應，產生了很好的正面影響。
當然，這一結論也有局限性。
比如在兩組被試者中，與熟悉澳大利亞的中國遊客相比，
不熟悉澳大利亞的中國人明顯受到的影響更大。
所以，這種由產品引起的對國家的印象的改變，可能是無意識的。
而且研究發現，這種影響力的強度，會隨著消費者對這個國家的了解而減弱，
也會隨著時間的推移而衰減。所以“反向原產地效應”的影響力，
會隨著時間和消費者對該國的熟悉程度，慢慢減弱。也就是說，效應的持續性，有待觀察。
以上就是對商品與國家形象，二者之間關係的研究內容，供你參考。
本文源自：《Journal of International Marketing》（A Memory-Theory Perspective of Country-Image Formation）
稿：含章
轉載:得到
-------------
主旨：
“原產地效應”的意思是：
商品原產地、原產國在消費者心目中的形象，會影響他們對產品的評價。
舉個例子，奧迪在世界各國都使用相同的一句德語口號：領先的技術。
而且用的還是德語原文，之所以這麼做，就是為了在國外市場突出它的原產國是德國，
因為德國製造就意味著：質量過關、技術領先。
反過來，如果消費者對產品有好感，
比如喜歡新西蘭的奶粉，這會不會讓消費者對新西蘭的好感有提高呢？
南澳大利亞大學的兩位教授做了一組研究，結果發現，
只有當消費者認為，該產品是該國的“特色產品”，
與該國相關性比較大時，反過來增加消費者對這個國家的好感，
也就是“反向原產地效應”，如果沒有關聯，那“反向原產地效應”就不起作用。
因此，一個國家的形象和一個民族的品牌，是可以通過特色產品來建立的。
一旦一個特色產品在海外市場建立了良好的形象，那其他的產品，也會跟著受益。
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