出處：三個方法引爆內容營銷
這條音頻講的是，引爆內容營銷的3種方法。
我們知道，現在網絡上的海量信息，早就超過了人們有能力接收的範圍。
在這樣的情況下，怎麼才能讓自己的內容得到別人的關注呢？
互聯網時代的內容營銷該怎麼做？前不久，美國頂尖的營銷實戰家馬克·舍費爾
寫了一本新書，名叫《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》，
在這本書裡，他詳細地解答了這個問題。
不過在解答之前他也說了，好內容不一定能獲得最後的成功，
但是沒有好內容是肯定不行的，這是引爆內容營銷的起點。
下面，我從書中選出3個方法給你說一說。
第一種方法是，嵌入分享基因。
書中說，這裡分享和點贊、評論不一樣，
你要追求的目標是傳播內容，打造口碑。那麼，該怎麼做呢？
我們知道，很多人喜歡在朋友圈裡曬自拍，或者發表一段自己對什麼事情的評論，
這可不是虛榮，因為研究發現，“談論自己”是人們的一種根深蒂固的自然反應。
哈佛神經科學家傑森·米歇爾和戴安娜·塔米爾研究發現，
人們在分享個人觀點時，大腦迴路的反應，
和人們面對食物、金錢時的大腦迴路反應是一樣的。也就是說，人們都喜歡“自說自話”，
利用這種分享自我信息的能力，讓自己的品牌有“可談論性”就非常重要。
舉個例子，有一家墨西哥風味連鎖餐廳，專門賣玉米餡餅和墨西哥捲餅這類大眾食品。
最開始，這家餐廳做了個2分鐘的迷你動畫電影，
在影片中，它把自己描述成了前景黯淡的快餐業沙漠中的一片綠洲，
力爭保持食品的原汁原味。這個視頻受到了年輕顧客的歡迎。
第二年，他們又製作了一個免費手機遊戲和一個視頻同時發布，
在第一周就獲得了400萬的瀏覽量。真實情況是，這些內容其實都是為了賣它們的玉米餅，
可在影片中呢，它講的是一個有關於健康和可持續發展的故事，
和快餐業一般給人們的感覺完全不一樣，所以才被津津樂道。
第二種方法是，打造一個精英社群。
書中說，凝聚一個優質的粉絲群，一個位於社交食物鏈頂端的精英部落，這是成功的基石。這個精英群體大概有多少人呢？書中提到了對美國的一位知名博主的調查，
他們發現，優質粉絲數大概是博客總訪問人數的5%，
Facebook的研究也發現，經常分享某個公司內容的人，佔這個公司受眾總人數的大概5%。
那麼，怎麼把這5%的精英粉絲找出來呢？
一個最有效的方法就是，讓用戶參與內容的創作。
舉個例子，GoPro是一家是美國運動相機廠商，
這家公司製造了一款可以裝在身上或是車輛上，用來記錄活動的小型攝像頭。
比如，你跳傘的時候可以把它放在頭盔上錄像。 GoPro的用戶傳播戰略就是轉發、
引用用戶視頻並把它們上傳到YouTube上。
現在，如果根據知名度、視頻時長、反复點擊觀看人數以及分享量來計算，
GoPro已經成為YouTube上表現最好的品牌了。
你看，GoPro不僅給真正的品牌支持者提供了一個能分享激動時刻的平台，
也通過YouTube，給潛在的廣大用戶展示了產品的使用情況。
最後一種方法，善於利用多種分發手段。
書中說，分發是人們很容易忽略的方法。
比如在一個平台上的粉絲量增長出現了瓶頸，
很多人會想方設法地推出新活動，可效果就是不好。
實際上呢，可能只要換一個平台推廣，粉絲增長速度就會又加快了。
書裡給我們介紹了一些可操作的方法，選出兩個跟你說說。
第一個是，建立員工網絡。
想建起來一個“社交組織”，這是一個長期的目標，但如果請那些積極的員工，
在社交網絡上傳播公司的內容，效果其實會遠超過傳統的、
靠滿是商標的公司網站所做的宣傳。
比如你有20名員工對這事感興趣，如果他們願意提供幫助的話，
這20個人就是你可以利用的20個潛在網絡。
第二個分發方法是，考慮小型網站。
在研究新的分發平台時，不要光看大的、嘈雜的地方。
有時候，找一個只有50個訂閱用戶的小渠道，
也可能是一座金礦，因為這50個人完全有可能都能成為你的優質粉絲。
舉個例子，美國費城的一位管理顧問，
曾經聯繫了領英網站上的一些小規模專業群，比如“費城會計師”、“費城人力資源專員”，
希望能讓這些行業相關人群和他生產出的內容產生聯繫。
因為如果有更多的人對他的內容感興趣，那就很有可能存在一個相關的網絡群體。
當他找到這些群體的時候，和他們交流、建立自己的聲譽，就能吸引更多的用戶。
以上就是這本書給我們介紹的，引爆內容營銷的方法，供你參考。
本文源自：《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》
音頻稿：桃子
講述：于浩
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這條音頻講的是，引爆內容營銷的3種方法。
我們知道，現在網絡上的海量信息，早就超過了人們有能力接收的範圍。
在這樣的情況下，怎麼才能讓自己的內容得到別人的關注呢？
互聯網時代的內容營銷該怎麼做？前不久，美國頂尖的營銷實戰家馬克·舍費爾
寫了一本新書，名叫《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》，
在這本書裡，他詳細地解答了這個問題。
不過在解答之前他也說了，好內容不一定能獲得最後的成功，
但是沒有好內容是肯定不行的，這是引爆內容營銷的起點。
下面，我從書中選出3個方法給你說一說。
第一種方法是，嵌入分享基因。
書中說，這裡分享和點贊、評論不一樣，
你要追求的目標是傳播內容，打造口碑。那麼，該怎麼做呢？
我們知道，很多人喜歡在朋友圈裡曬自拍，或者發表一段自己對什麼事情的評論，
這可不是虛榮，因為研究發現，“談論自己”是人們的一種根深蒂固的自然反應。
哈佛神經科學家傑森·米歇爾和戴安娜·塔米爾研究發現，
人們在分享個人觀點時，大腦迴路的反應，
和人們面對食物、金錢時的大腦迴路反應是一樣的。也就是說，人們都喜歡“自說自話”，
利用這種分享自我信息的能力，讓自己的品牌有“可談論性”就非常重要。
舉個例子，有一家墨西哥風味連鎖餐廳，專門賣玉米餡餅和墨西哥捲餅這類大眾食品。
最開始，這家餐廳做了個2分鐘的迷你動畫電影，
在影片中，它把自己描述成了前景黯淡的快餐業沙漠中的一片綠洲，
力爭保持食品的原汁原味。這個視頻受到了年輕顧客的歡迎。
第二年，他們又製作了一個免費手機遊戲和一個視頻同時發布，
在第一周就獲得了400萬的瀏覽量。真實情況是，這些內容其實都是為了賣它們的玉米餅，
可在影片中呢，它講的是一個有關於健康和可持續發展的故事，
和快餐業一般給人們的感覺完全不一樣，所以才被津津樂道。
第二種方法是，打造一個精英社群。
書中說，凝聚一個優質的粉絲群，一個位於社交食物鏈頂端的精英部落，這是成功的基石。這個精英群體大概有多少人呢？書中提到了對美國的一位知名博主的調查，
他們發現，優質粉絲數大概是博客總訪問人數的5%，
Facebook的研究也發現，經常分享某個公司內容的人，佔這個公司受眾總人數的大概5%。
那麼，怎麼把這5%的精英粉絲找出來呢？
一個最有效的方法就是，讓用戶參與內容的創作。
舉個例子，GoPro是一家是美國運動相機廠商，
這家公司製造了一款可以裝在身上或是車輛上，用來記錄活動的小型攝像頭。
比如，你跳傘的時候可以把它放在頭盔上錄像。 GoPro的用戶傳播戰略就是轉發、
引用用戶視頻並把它們上傳到YouTube上。
現在，如果根據知名度、視頻時長、反复點擊觀看人數以及分享量來計算，
GoPro已經成為YouTube上表現最好的品牌了。
你看，GoPro不僅給真正的品牌支持者提供了一個能分享激動時刻的平台，
也通過YouTube，給潛在的廣大用戶展示了產品的使用情況。
最後一種方法，善於利用多種分發手段。
書中說，分發是人們很容易忽略的方法。
比如在一個平台上的粉絲量增長出現了瓶頸，
很多人會想方設法地推出新活動，可效果就是不好。
實際上呢，可能只要換一個平台推廣，粉絲增長速度就會又加快了。
書裡給我們介紹了一些可操作的方法，選出兩個跟你說說。
第一個是，建立員工網絡。
想建起來一個“社交組織”，這是一個長期的目標，但如果請那些積極的員工，
在社交網絡上傳播公司的內容，效果其實會遠超過傳統的、
靠滿是商標的公司網站所做的宣傳。
比如你有20名員工對這事感興趣，如果他們願意提供幫助的話，
這20個人就是你可以利用的20個潛在網絡。
第二個分發方法是，考慮小型網站。
在研究新的分發平台時，不要光看大的、嘈雜的地方。
有時候，找一個只有50個訂閱用戶的小渠道，
也可能是一座金礦，因為這50個人完全有可能都能成為你的優質粉絲。
舉個例子，美國費城的一位管理顧問，
曾經聯繫了領英網站上的一些小規模專業群，比如“費城會計師”、“費城人力資源專員”，
希望能讓這些行業相關人群和他生產出的內容產生聯繫。
因為如果有更多的人對他的內容感興趣，那就很有可能存在一個相關的網絡群體。
當他找到這些群體的時候，和他們交流、建立自己的聲譽，就能吸引更多的用戶。
以上就是這本書給我們介紹的，引爆內容營銷的方法，供你參考。
本文源自：《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》
音頻稿：桃子
講述：于浩
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主旨：
1. 嵌入分享基因
你要追求的目標是傳播內容，打造口碑。那麼，該怎麼做呢？
我們知道，很多人喜歡在朋友圈裡曬自拍，或者發表一段自己對什麼事情的評論，
這可不是虛榮，因為研究發現，“談論自己”是人們的一種根深蒂固的自然反應。
哈佛神經科學家傑森·米歇爾和戴安娜·塔米爾研究發現，
人們在分享個人觀點時，大腦迴路的反應，
和人們面對食物、金錢時的大腦迴路反應是一樣的。
也就是說，人們都喜歡“自說自話”，利用這種分享自我信息的能力，
讓自己的品牌有“可談論性”就非常重要。
2. 打造一個精英社群
凝聚一個優質的粉絲群，一個位於社交食物鏈頂端的精英部落，這是成功的基石。
這個精英群體大概有多少人呢？優質粉絲數大概是博客總訪問人數的5%。
怎麼把這5%的精英粉絲找出來呢？一個最有效的方法就是，讓用戶參與內容的創作。
3. 善於利用多種分發手段
分發是人們很容易忽略的方法。比如在一個平台上的粉絲量增長出現了瓶頸，
很多人會想方設法地推出新活動，可效果就是不好。
實際上呢，可能只要換一個平台推廣，粉絲增長速度就會又加快了。
有兩種可操作的方法：
(1)建立員工網絡。
想建起來一個“社交組織”，這是一個長期的目標，
但如果請那些積極的員工，在社交網絡上傳播公司的內容，
效果其實會遠超過傳統的、靠滿是商標的公司網站所做的宣傳。
(2)考慮小型網站。
在研究新的分發平台時，不要光看大的、嘈雜的地方。
有時候，找一個只有50個訂閱用戶的小渠道，
也可能是一座金礦，因為這50個人完全有可能都能成為你的優質粉絲。
1. 嵌入分享基因
你要追求的目標是傳播內容，打造口碑。那麼，該怎麼做呢？
我們知道，很多人喜歡在朋友圈裡曬自拍，或者發表一段自己對什麼事情的評論，
這可不是虛榮，因為研究發現，“談論自己”是人們的一種根深蒂固的自然反應。
哈佛神經科學家傑森·米歇爾和戴安娜·塔米爾研究發現，
人們在分享個人觀點時，大腦迴路的反應，
和人們面對食物、金錢時的大腦迴路反應是一樣的。
也就是說，人們都喜歡“自說自話”，利用這種分享自我信息的能力，
讓自己的品牌有“可談論性”就非常重要。
2. 打造一個精英社群
凝聚一個優質的粉絲群，一個位於社交食物鏈頂端的精英部落，這是成功的基石。
這個精英群體大概有多少人呢？優質粉絲數大概是博客總訪問人數的5%。
怎麼把這5%的精英粉絲找出來呢？一個最有效的方法就是，讓用戶參與內容的創作。
3. 善於利用多種分發手段
分發是人們很容易忽略的方法。比如在一個平台上的粉絲量增長出現了瓶頸，
很多人會想方設法地推出新活動，可效果就是不好。
實際上呢，可能只要換一個平台推廣，粉絲增長速度就會又加快了。
有兩種可操作的方法：
(1)建立員工網絡。
想建起來一個“社交組織”，這是一個長期的目標，
但如果請那些積極的員工，在社交網絡上傳播公司的內容，
效果其實會遠超過傳統的、靠滿是商標的公司網站所做的宣傳。
(2)考慮小型網站。
在研究新的分發平台時，不要光看大的、嘈雜的地方。
有時候，找一個只有50個訂閱用戶的小渠道，
也可能是一座金礦，因為這50個人完全有可能都能成為你的優質粉絲。
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