出處：鹿晗經紀人：如何打造個人品牌
這條音頻給你說說，楊思維對於打造明星IP的看法。
楊思維是壹心娛樂創始人，娛樂行業資深從業者。
壹心娛樂是一家集藝人經紀、製作發行等多項經紀業務為一體的娛樂公司，
也是中國首家提供定制化服務的經紀公司。最近，楊思維接受了知識新聞工作室的專訪，
分享瞭如何打造明星IP的經驗心得，我來給你轉述一下。
先來說說，壹心娛樂旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎樣維護個人品牌的。
鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的華人90後明星，
關於他的微博話題閱讀數突破了1100億，是一個現象級的IP。
那麼，壹心娛樂是如何給鹿晗維護個人品牌的呢？楊思維分享了兩方面的心得。
一方面是壹心娛樂跟其他公司不一樣的協作方式。
楊思維說，傳統的經紀人是保姆式的，要一個人負責明星所有的業務，
既要懂時尚品牌，又要看劇本，還要能對接商業客戶，很難兼顧。
壹心娛樂採用專業分工式的操作，
就是把從明星到建立品牌IP的所有專業職能都分割出來，
每一個具體的職能都由不同團隊負責，每個團隊只負責一個職能，
比如創作中心負責判斷劇本，對接影視資源。
品牌中心的商務部門，負責選擇廣告代言，做營銷配合等等。
另一方面，是區別於傳統經紀公司的品牌傳播策略，具體來說有以下三點。
第一，主動製造內容並輸出。
以前做宣傳很依賴發稿，公司把想宣傳的內容寫成稿件，發到各個媒體平台，
由平台去發布。現在有很多的微信公眾號，閱讀量超過10萬甚至100萬，
不是傳統意義上的大平台，但依靠本身內容好，會促進二次傳播甚至三次傳播。
在這種情況下，壹心娛樂會主動選擇合作平台，一起討論要為明星製作什麼樣的內容，
能使傳播更有影響力，在內容製作方面進行更深入的合作。
第二，創造跟明星IP相關的衍生內容。
因為明星有時間限制，無法保證每個活動都親自出席參與，
壹心娛樂就聯手社交媒體創造了“個人品牌季”的概念。比如為鹿晗打造的“鹿晗生日季”、
“鹿晗運動季”以及 “鹿晗願望季”， 不斷創建各種內容、品牌項目以及粉絲互動。
僅“鹿晗生日季”一個話題閱讀量就超過了27億。
第三，打通線上線下的平台與品牌合作，擴大影響力。
比如鹿晗是肯德基的代言人，
最新的音樂作品就會在某一個時間段在全國的肯德基店舖內播放。
傳統的思路會認為，為什麼要把音樂免費給商家播放。
但現在娛樂經紀公司會認為這是一種合作，
商業平台幫明星做更多渠道的傳播，明星也為商業平台不斷創造新話題和內容。
不過，楊思維也表示，娛樂經紀公司的第一屬性是為客戶提供服務，而不是發明產品。
娛樂經紀公司樹立一個明星IP，基本原則是要幫助明星最大化發揮自己的優勢，
展現他的個人魅力，而不是創造一個他原本屬性裡沒有的東西。
同時，樹立一個明星IP，不僅僅需要娛樂經紀公司的努力，
還需要有明星本人的個人魅力，以及一點運氣。
跟創造產品最不同的是，娛樂經紀公司的合作對像是人，人會發生各種各樣的變化，
不可預估。這個行業充滿了種種變數，但是楊思維認為，這些變數里也蘊含著機會，
這是這個行業特別有魅力的地方。
說完打造明星IP，再來說說，楊思維對網紅經濟和明星經濟的看法。
她認為，首先，網紅經濟和明星經濟是兩種商業邏輯，
網紅生產內容來賣給大眾，更像一個B2C的產品。
但明星是行業定價，不直接賣產品，而是通過自身的影響力轉化為價值，
影響到大眾，是B2B的模式。
其次，網紅和明星是兩種職業。
網紅成名路徑比較短，可以形成規模化經濟，但劣勢在於生命週期也很短，
能做的事也比較單一。雖然他們有非常大的現金流，但本身影響力並不夠。
但明星卻是一個長期的品牌形象，因為明星的影響力來自作品。
如果網紅能在節目裡做一些獨特的內容，成長為明星的可能性會更大一些。
以上就是楊思維關於娛樂經紀行業的分享，供你參考。
本文源自：知識新聞工作室對楊思維的專訪
音頻稿：楊霽琳
講述：傑克糖
-------------------
主旨：
傳統的經紀人是保姆式的，要一個人負責明星所有的業務，
既要懂時尚品牌，又要看劇本，還要能對接商業客戶，很難兼顧。
壹心娛樂採用專業分工式的操作，
就是把從明星到建立品牌IP的所有專業職能都分割出來，
每一個具體的職能都由不同團隊負責，每個團隊只負責一個職能，
比如創作中心負責判斷劇本，對接影視資源。
品牌中心的商務部門，負責選擇廣告代言，做營銷配合等等。
區別於傳統經紀公司的品牌傳播策略，具體來說有以下三點。
1. 主動製造內容並輸出。
以前做宣傳很依賴發稿，公司把想宣傳的內容寫成稿件，
發到各個媒體平台，由平台去發布。現在有很多的微信公眾號，
閱讀量超過10萬甚至100萬，不是傳統意義上的大平台，
但依靠本身內容好，會促進二次傳播甚至三次傳播。
在這種情況下，壹心娛樂會主動選擇合作平台，
一起討論要為明星製作什麼樣的內容，能使傳播更有影響力，
在內容製作方面進行更深入的合作。
2. 創造跟明星IP相關的衍生內容。
因為明星有時間限制，無法保證每個活動都親自出席參與，
壹心娛樂就聯手社交媒體創造了“個人品牌季”的概念。
比如為鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗運動季”以及 “鹿晗願望季”，
不斷創建各種內容、品牌項目以及粉絲互動。
3. 打通線上線下的平台與品牌合作，擴大影響力。
比如鹿晗是肯德基的代言人，
最新的音樂作品就會在某一個時間段在全國的肯德基店舖內播放。
娛樂經紀公司的第一屬性是為客戶提供服務，而不是發明產品。
娛樂經紀公司樹立一個明星IP，基本原則是要幫助明星最大化發揮自己的優勢，
展現他的個人魅力，而不是創造一個他原本屬性裡沒有的東西。
這條音頻給你說說，楊思維對於打造明星IP的看法。
楊思維是壹心娛樂創始人，娛樂行業資深從業者。
壹心娛樂是一家集藝人經紀、製作發行等多項經紀業務為一體的娛樂公司，
也是中國首家提供定制化服務的經紀公司。最近，楊思維接受了知識新聞工作室的專訪，
分享瞭如何打造明星IP的經驗心得，我來給你轉述一下。
先來說說，壹心娛樂旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎樣維護個人品牌的。
鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的華人90後明星，
關於他的微博話題閱讀數突破了1100億，是一個現象級的IP。
那麼，壹心娛樂是如何給鹿晗維護個人品牌的呢？楊思維分享了兩方面的心得。
一方面是壹心娛樂跟其他公司不一樣的協作方式。
楊思維說，傳統的經紀人是保姆式的，要一個人負責明星所有的業務，
既要懂時尚品牌，又要看劇本，還要能對接商業客戶，很難兼顧。
壹心娛樂採用專業分工式的操作，
就是把從明星到建立品牌IP的所有專業職能都分割出來，
每一個具體的職能都由不同團隊負責，每個團隊只負責一個職能，
比如創作中心負責判斷劇本，對接影視資源。
品牌中心的商務部門，負責選擇廣告代言，做營銷配合等等。
另一方面，是區別於傳統經紀公司的品牌傳播策略，具體來說有以下三點。
第一，主動製造內容並輸出。
以前做宣傳很依賴發稿，公司把想宣傳的內容寫成稿件，發到各個媒體平台，
由平台去發布。現在有很多的微信公眾號，閱讀量超過10萬甚至100萬，
不是傳統意義上的大平台，但依靠本身內容好，會促進二次傳播甚至三次傳播。
在這種情況下，壹心娛樂會主動選擇合作平台，一起討論要為明星製作什麼樣的內容，
能使傳播更有影響力，在內容製作方面進行更深入的合作。
第二，創造跟明星IP相關的衍生內容。
因為明星有時間限制，無法保證每個活動都親自出席參與，
壹心娛樂就聯手社交媒體創造了“個人品牌季”的概念。比如為鹿晗打造的“鹿晗生日季”、
“鹿晗運動季”以及 “鹿晗願望季”， 不斷創建各種內容、品牌項目以及粉絲互動。
僅“鹿晗生日季”一個話題閱讀量就超過了27億。
第三，打通線上線下的平台與品牌合作，擴大影響力。
比如鹿晗是肯德基的代言人，
最新的音樂作品就會在某一個時間段在全國的肯德基店舖內播放。
傳統的思路會認為，為什麼要把音樂免費給商家播放。
但現在娛樂經紀公司會認為這是一種合作，
商業平台幫明星做更多渠道的傳播，明星也為商業平台不斷創造新話題和內容。
不過，楊思維也表示，娛樂經紀公司的第一屬性是為客戶提供服務，而不是發明產品。
娛樂經紀公司樹立一個明星IP，基本原則是要幫助明星最大化發揮自己的優勢，
展現他的個人魅力，而不是創造一個他原本屬性裡沒有的東西。
同時，樹立一個明星IP，不僅僅需要娛樂經紀公司的努力，
還需要有明星本人的個人魅力，以及一點運氣。
跟創造產品最不同的是，娛樂經紀公司的合作對像是人，人會發生各種各樣的變化，
不可預估。這個行業充滿了種種變數，但是楊思維認為，這些變數里也蘊含著機會，
這是這個行業特別有魅力的地方。
說完打造明星IP，再來說說，楊思維對網紅經濟和明星經濟的看法。
她認為，首先，網紅經濟和明星經濟是兩種商業邏輯，
網紅生產內容來賣給大眾，更像一個B2C的產品。
但明星是行業定價，不直接賣產品，而是通過自身的影響力轉化為價值，
影響到大眾，是B2B的模式。
其次，網紅和明星是兩種職業。
網紅成名路徑比較短，可以形成規模化經濟，但劣勢在於生命週期也很短，
能做的事也比較單一。雖然他們有非常大的現金流，但本身影響力並不夠。
但明星卻是一個長期的品牌形象，因為明星的影響力來自作品。
如果網紅能在節目裡做一些獨特的內容，成長為明星的可能性會更大一些。
以上就是楊思維關於娛樂經紀行業的分享，供你參考。
本文源自：知識新聞工作室對楊思維的專訪
音頻稿：楊霽琳
講述：傑克糖
-------------------
主旨：
傳統的經紀人是保姆式的，要一個人負責明星所有的業務，
既要懂時尚品牌，又要看劇本，還要能對接商業客戶，很難兼顧。
壹心娛樂採用專業分工式的操作，
就是把從明星到建立品牌IP的所有專業職能都分割出來，
每一個具體的職能都由不同團隊負責，每個團隊只負責一個職能，
比如創作中心負責判斷劇本，對接影視資源。
品牌中心的商務部門，負責選擇廣告代言，做營銷配合等等。
區別於傳統經紀公司的品牌傳播策略，具體來說有以下三點。
1. 主動製造內容並輸出。
以前做宣傳很依賴發稿，公司把想宣傳的內容寫成稿件，
發到各個媒體平台，由平台去發布。現在有很多的微信公眾號，
閱讀量超過10萬甚至100萬，不是傳統意義上的大平台，
但依靠本身內容好，會促進二次傳播甚至三次傳播。
在這種情況下，壹心娛樂會主動選擇合作平台，
一起討論要為明星製作什麼樣的內容，能使傳播更有影響力，
在內容製作方面進行更深入的合作。
2. 創造跟明星IP相關的衍生內容。
因為明星有時間限制，無法保證每個活動都親自出席參與，
壹心娛樂就聯手社交媒體創造了“個人品牌季”的概念。
比如為鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗運動季”以及 “鹿晗願望季”，
不斷創建各種內容、品牌項目以及粉絲互動。
3. 打通線上線下的平台與品牌合作，擴大影響力。
比如鹿晗是肯德基的代言人，
最新的音樂作品就會在某一個時間段在全國的肯德基店舖內播放。
娛樂經紀公司的第一屬性是為客戶提供服務，而不是發明產品。
娛樂經紀公司樹立一個明星IP，基本原則是要幫助明星最大化發揮自己的優勢，
展現他的個人魅力，而不是創造一個他原本屬性裡沒有的東西。
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