文章出處：影響公眾：宣傳片真的有用嗎
這條音頻給你介紹一本剛剛再版的書，書名叫《明智行動的藝術》。
我們都知道，宣傳片的目的就是為了說服我們，所以一般來說，我們都不會相信。
可既然這樣，宣傳方還有必要做主題宣傳片嗎？
再有，如果有機會、有時間的話，大多數都願意做義工，
為大自然或者弱勢群體做點貢獻，但是我們真的應該這麼做嗎？
最近，中信出版社再版了羅爾夫·多貝里的書《明智行動的藝術》，
作者說：宣傳片可以做，但是普通人做義工就算了吧。為什麼這麼說？
下面給大家解釋一下。
首先，大多數人都以為，如果自己知道某個信息是來源於廣告，
故意宣傳給自己看的，那應該就不會相信了，
尤其是自己不信任的來源，就更不會被影響了。
但是作者說，對於宣傳鼓動這件事來說，人受到的影響會隨著時間遞增，
尤其是不信任的來源，可能一開始不會被影響，但是時間長了也會不知不覺被影響。
書中舉了一個例子。
二戰時期，美國政府曾經花了很多錢來製作宣傳電影，
想利用電影來提高士兵的作戰熱情，以更好的狀態投入戰鬥。
到20世紀40年代的時候，美國的陸軍部就想看看，
花重金製作的宣傳電影到底有沒有用，這錢花得值不值。
所以他們就做了一系列研究，
結果發現，看不看電影對士兵的士氣沒有什麼影響，他們並沒有比以前更有作戰熱情。
因為電影雖然有觸動人心的地方，
但是看之前觀眾就知道這是為了宣傳拍的，所以電影傳達出來的信息就貶值了。
但是，讓人意想不到的是，9個星期之後，心理學家再次測試了士兵對戰爭的態度，
結果發現，那些之前看過宣傳電影的士兵明顯比沒看過的更有熱情了，
也就是宣傳起作用了。可為什麼作用這麼遲鈍呢？
作者是這樣解釋的。
我們都知道，論據的說服力會隨著時間遞減，
你讀了一篇文章，再覺得它有道理，過了幾周興奮勁也就沒了。
但是，宣傳鼓動的效果不一樣，而是隨著時間增強的，心理學家卡爾管這叫“睡眠者效應”。
意思就是說，我們的大腦對信息來源的認知要比信息本身的認知減弱得更快。
換句話說，雖然我們會淡忘信息的內容，但是相比之下，我們遺忘信息來源的速度更快。
所以，士兵第二次做測試的時候，其實是忘記了宣傳片的來源，
但是內容還記得，熱情就受到了鼓舞。
美國的選舉用惡意的宣傳片來抹黑競爭者也是這個道理，
雖然大家都知道是為了競選宣傳，
但是“睡眠者效應”還是會發揮作用，惡意的言論還是會被大家記住。
再說第二點，我們的社會是非常提倡參加公益活動，或者做義工的。
對於普通人來說，到底該不該去做義工呢？
作者說，如果你不是名人，最好就不要去做義工了。為什麼這麼說呢？
作者舉了一個攝影師的例子，來說明自己的觀點。
一個攝影師，每個小時能掙500歐元，
但是最近他想做點有意義的事，為世界做點貢獻什麼的。
這時候剛好，他的一個朋友突然打電話來說，
有一個鳥類保護協會舉辦的活動，要給瀕危鳥類做鳥舍，需要志願者，問他要不要參加。
這剛好符合他的期待，所以他很可能會同意。
但是，作者說，如果他真想為世界做貢獻的話，就應該拒絕。
因為去做鳥舍還不如多工作一個小時，然後拿500歐元去僱一個木匠，讓他來做鳥舍。
一個木匠一小時只要50歐元，做出來的鳥舍質量好不說，
還多創造了一個就業機會，而且還能剩下錢，捐給鳥類保護協會。
可如果他去了，就是幫忙建了個鳥舍而已，價值遠沒有不去大。
作者說這就叫“志願者的愚蠢”。
當然，多貝里說，這種情況也有例外，
假如你是一個名人的話，就可以去做義工，因為能夠能起到很好的宣傳作用，
讓更多人關注到公益，這種情況就是值得的。
以上就是我們可以變得更明智的兩個方面，希望能對你有所啟發。
本文源自：《明智行動的藝術》
稿：羅小蔓
轉載:得到
-----------
主旨：
1. 睡眠者效應
你讀了一篇文章，再覺得它有道理，過了幾周興奮勁也就沒了。
但是，宣傳鼓動的效果不一樣，
這條音頻給你介紹一本剛剛再版的書，書名叫《明智行動的藝術》。
我們都知道，宣傳片的目的就是為了說服我們，所以一般來說，我們都不會相信。
可既然這樣，宣傳方還有必要做主題宣傳片嗎？
再有，如果有機會、有時間的話，大多數都願意做義工，
為大自然或者弱勢群體做點貢獻，但是我們真的應該這麼做嗎？
最近，中信出版社再版了羅爾夫·多貝里的書《明智行動的藝術》，
作者說：宣傳片可以做，但是普通人做義工就算了吧。為什麼這麼說？
下面給大家解釋一下。
首先，大多數人都以為，如果自己知道某個信息是來源於廣告，
故意宣傳給自己看的，那應該就不會相信了，
尤其是自己不信任的來源，就更不會被影響了。
但是作者說，對於宣傳鼓動這件事來說，人受到的影響會隨著時間遞增，
尤其是不信任的來源，可能一開始不會被影響，但是時間長了也會不知不覺被影響。
書中舉了一個例子。
二戰時期，美國政府曾經花了很多錢來製作宣傳電影，
想利用電影來提高士兵的作戰熱情，以更好的狀態投入戰鬥。
到20世紀40年代的時候，美國的陸軍部就想看看，
花重金製作的宣傳電影到底有沒有用，這錢花得值不值。
所以他們就做了一系列研究，
結果發現，看不看電影對士兵的士氣沒有什麼影響，他們並沒有比以前更有作戰熱情。
因為電影雖然有觸動人心的地方，
但是看之前觀眾就知道這是為了宣傳拍的，所以電影傳達出來的信息就貶值了。
但是，讓人意想不到的是，9個星期之後，心理學家再次測試了士兵對戰爭的態度，
結果發現，那些之前看過宣傳電影的士兵明顯比沒看過的更有熱情了，
也就是宣傳起作用了。可為什麼作用這麼遲鈍呢？
作者是這樣解釋的。
我們都知道，論據的說服力會隨著時間遞減，
你讀了一篇文章，再覺得它有道理，過了幾周興奮勁也就沒了。
但是，宣傳鼓動的效果不一樣，而是隨著時間增強的，心理學家卡爾管這叫“睡眠者效應”。
意思就是說，我們的大腦對信息來源的認知要比信息本身的認知減弱得更快。
換句話說，雖然我們會淡忘信息的內容，但是相比之下，我們遺忘信息來源的速度更快。
所以，士兵第二次做測試的時候，其實是忘記了宣傳片的來源，
但是內容還記得，熱情就受到了鼓舞。
美國的選舉用惡意的宣傳片來抹黑競爭者也是這個道理，
雖然大家都知道是為了競選宣傳，
但是“睡眠者效應”還是會發揮作用，惡意的言論還是會被大家記住。
再說第二點，我們的社會是非常提倡參加公益活動，或者做義工的。
對於普通人來說，到底該不該去做義工呢？
作者說，如果你不是名人，最好就不要去做義工了。為什麼這麼說呢？
作者舉了一個攝影師的例子，來說明自己的觀點。
一個攝影師，每個小時能掙500歐元，
但是最近他想做點有意義的事，為世界做點貢獻什麼的。
這時候剛好，他的一個朋友突然打電話來說，
有一個鳥類保護協會舉辦的活動，要給瀕危鳥類做鳥舍，需要志願者，問他要不要參加。
這剛好符合他的期待，所以他很可能會同意。
但是，作者說，如果他真想為世界做貢獻的話，就應該拒絕。
因為去做鳥舍還不如多工作一個小時，然後拿500歐元去僱一個木匠，讓他來做鳥舍。
一個木匠一小時只要50歐元，做出來的鳥舍質量好不說，
還多創造了一個就業機會，而且還能剩下錢，捐給鳥類保護協會。
可如果他去了，就是幫忙建了個鳥舍而已，價值遠沒有不去大。
作者說這就叫“志願者的愚蠢”。
當然，多貝里說，這種情況也有例外，
假如你是一個名人的話，就可以去做義工，因為能夠能起到很好的宣傳作用，
讓更多人關注到公益，這種情況就是值得的。
以上就是我們可以變得更明智的兩個方面，希望能對你有所啟發。
本文源自：《明智行動的藝術》
稿：羅小蔓
轉載:得到
-----------
主旨：
1. 睡眠者效應
你讀了一篇文章，再覺得它有道理，過了幾周興奮勁也就沒了。
但是，宣傳鼓動的效果不一樣，
而是隨著時間增強的，心理學家卡爾管這叫“睡眠者效應”。
我們的大腦對信息來源的認知要比信息本身的認知減弱得更快。
雖然我們會淡忘信息的內容，但是相比之下，我們遺忘信息來源的速度更快。
2. 志願者的愚蠢
對於普通人來說，到底該不該去做義工呢？
如果你不是名人，最好就不要去做義工了。為什麼這麼說呢？
例如一個攝影師，每個小時能掙500歐元，
但是最近他想做點有意義的事，為世界做點貢獻什麼的。
這時候剛好，他的一個朋友突然打電話來說，
有一個鳥類保護協會舉辦的活動，要給瀕危鳥類做鳥舍，需要志願者，問他要不要參加。
如果他真想為世界做貢獻的話，就應該拒絕。
因為去做鳥舍還不如多工作一個小時，然後拿500歐元去僱一個木匠，讓他來做鳥舍。
一個木匠一小時只要50歐元，做出來的鳥舍質量好不說，
還多創造了一個就業機會，而且還能剩下錢，捐給鳥類保護協會。
可如果他去了，就是幫忙建了個鳥舍而已，價值遠沒有不去大。
作者說這就叫“志願者的愚蠢”。
但假如你是一個名人的話，就可以去做義工，因為能夠能起到很好的宣傳作用，
讓更多人關注到公益，這種情況就是值得的。
我們的大腦對信息來源的認知要比信息本身的認知減弱得更快。
雖然我們會淡忘信息的內容，但是相比之下，我們遺忘信息來源的速度更快。
2. 志願者的愚蠢
對於普通人來說，到底該不該去做義工呢？
如果你不是名人，最好就不要去做義工了。為什麼這麼說呢？
例如一個攝影師，每個小時能掙500歐元，
但是最近他想做點有意義的事，為世界做點貢獻什麼的。
這時候剛好，他的一個朋友突然打電話來說，
有一個鳥類保護協會舉辦的活動，要給瀕危鳥類做鳥舍，需要志願者，問他要不要參加。
如果他真想為世界做貢獻的話，就應該拒絕。
因為去做鳥舍還不如多工作一個小時，然後拿500歐元去僱一個木匠，讓他來做鳥舍。
一個木匠一小時只要50歐元，做出來的鳥舍質量好不說，
還多創造了一個就業機會，而且還能剩下錢，捐給鳥類保護協會。
可如果他去了，就是幫忙建了個鳥舍而已，價值遠沒有不去大。
作者說這就叫“志願者的愚蠢”。
但假如你是一個名人的話，就可以去做義工，因為能夠能起到很好的宣傳作用，
讓更多人關注到公益，這種情況就是值得的。
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