文章出處：用戶最愛什麼直播？
這條音頻要和你說一份關於網絡直播用戶的報告。
我們知道，2016年，網絡直播是一個大風口。那麼，最受歡迎是哪類直播？
愛看直播的是哪些人？為什麼他們喜歡看直播呢？
最近，艾瑞諮詢發布了一份《中國移動直播用戶洞察報告》。
艾瑞諮詢是最早涉及互聯網研究的第三方機構，
曾為上千家企業提供定制化的研究諮詢服務。
在這份報告裡，它為我們詳細分析了以上幾個問題。我們一起來聽一聽。
首先，用戶最愛看哪種直播呢？
報告說，泛娛樂類的直播，也就是主播進行個人才藝展示的直播、明星的直播，
或者是熟人之間的社交直播，這類直播最受歡迎。
報告認為，泛娛樂類直播的運營模式、類型分化都比較成熟，
在用戶之間有較高的認可度，對平台的引流作用最好。
報告還調查了幾個用戶最常用的直播平台，
發現他們在引流、提高用戶留存的方法上各不相同。
比如，YY和鬥魚在內容上很有先發優勢；
花椒依靠明星屬性和社交屬性獲得了大量流量；
奇秀通過愛奇藝應用導流了用戶；映客則是通過全民直播，
構建了愛生活、愛分享的社區分享，推出了豐富的功能玩法。
第二，用戶看直播時，會和主播怎樣互動呢？
報告把互動分為站內互動和站外互動。
站內互動主要是指用戶關注主播、給主播評論、點贊、私信、打賞等等。
報告發現，
超過60%的用戶會主動關注主播，或是發彈幕評論，有近40%的用戶會給主播打賞。
而在站外互動行為中，超過60%的用戶會在站外社交網絡上關注主播，
這說明直播社交的轉化率較高。
值得關注的是，將近一半的直播用戶曾經買過主播推薦的產品，
說明直播對電商導流效果也很好。
第三，報告發現，80%以上的用戶觀看直播、或是自己進行直播時，
都願意分享直播鏈接，但也有少部分的人不願意分享。
這是為什麼呢？大概16%的用戶不願意分享所觀看直播的鏈接，
是因為他們覺得直播是私人行為，或者覺得內容沒有分享價值，
還有人擔心“看直播”這個行為會給自己帶來負面評價。
另外，有大概14%的用戶，他們不願意分享自己直播的鏈接，
是害怕別人覺得自己直播和現實生活反差太大，或者怕被熟人圍觀等等。
第四，報告把
主流視頻直播用戶分成了三類，分別是個性時尚客、實用居家族，和經濟進取派。
這三種人有什麼特點呢？
個性時尚客喜歡追逐時尚，嚮往刺激和挑戰，渴望新鮮感。
在三類人群當中，個性時尚客的平均年齡最低，收入水平最高。
這些人更喜歡個人才藝展示的直播，或者明星、遊戲的直播，
而且有近一半的個性時尚客會給主播打賞，
30%多的個性時尚客，月打賞金額在500元以上。
這些人對直播平台的環境要求比較高，更希望平台能加強監管；
如果所用的直播平台活躍用戶越來越少，他們就會考慮更換平台。
所以報告認為，個性時尚客屬於粘性高、打賞多，更注重直播環境的高價值用戶。
再來看實用居家族有什麼特點。
這些人的家庭觀念強，他們買東西時，寧願多花一點時間來貨比三家。
實用居家族喜歡看明星、體育賽事的直播，打賞比例、打賞金額比個性時尚客少一些，
但也不算低，有25%的實用居家族月打賞金額在500元以上。
這些人對直播平台的體驗要求比較高，
希望平台重視產品和運營的各種細節，優化用戶體驗。
所以報告認為，實用居家族屬於粘性較高，打賞較高，注重直播體驗的高品質用戶。
最後一類人是經濟進取派。
這些人多數正處於工作的奮鬥期，經常會加班到很晚，對消費非常謹慎。
因此相比於其他群體，這部分人群的打賞比例明顯降低，月打賞在500元以上的只有2%。
而且這些人對廣告非常敏感，希望直播平台能夠盡量降低廣告出現的次數，
一旦他們覺得廣告太多，就會更換直播平台。
報告認為，經濟進取派屬於粘性低，打賞低，對直播廣告敏感度很高的高敏感用戶。
報告指出，直播平台可以根據這三類主流用戶的不同特點，
重點優化社區氛圍、產品體驗和廣告感受。
不過報告也發現，無論這三類用戶的需求有多麼不同，
他們對直播內容的要求都是很高的，
也就是說，未來直播平台要想在競爭中站穩腳跟，直播內容仍然是最重要的因素。
以上就是這份報告的部分內容，供你參考。
本文源自：《艾瑞諮詢：2016年中國移動直播用戶洞察報告》
稿：黃思瑩
轉載:得到
-----------------
主旨：
1. 用戶最愛看哪種直播呢？
泛娛樂類的直播，也就是主播進行個人才藝展示的直播、明星的直播，
或者是熟人之間的社交直播，這類直播最受歡迎。
2. 用戶看直播時，會和主播怎樣互動呢？
互動分為站內互動和站外互動。
站內互動主要是指用戶關注主播、給主播評論、點贊、私信、打賞等等。
超過60%的用戶會主動關注主播，或是發彈幕評論，有近40%的用戶會給主播打賞。
而在站外互動行為中，超過60%的用戶會在站外社交網絡上關注主播，
這說明直播社交的轉化率較高。
值得關注的是，將近一半的直播用戶曾經買過主播推薦的產品，
說明直播對電商導流效果也很好。
3. 80%以上的用戶觀看直播、或是自己進行直播時，
都願意分享直播鏈接，但也有少部分的人不願意分享。
為什麼呢？大概16%的用戶不願意分享所觀看直播的鏈接，
是因為他們覺得直播是私人行為，或者覺得內容沒有分享價值，
還有人擔心“看直播”這個行為會給自己帶來負面評價。
另外，有大概14%的用戶，他們不願意分享自己直播的鏈接，
是害怕別人覺得自己直播和現實生活反差太大，或者怕被熟人圍觀等等。
4. 主流視頻直播用戶分成了三類，分別是個性時尚客、實用居家族，和經濟進取派。
(1)個性時尚客
喜歡追逐時尚，嚮往刺激和挑戰，渴望新鮮感。
在三類人群當中，個性時尚客的平均年齡最低，收入水平最高。
這些人更喜歡個人才藝展示的直播，或者明星、遊戲的直播，
屬於粘性高、打賞多，更注重直播環境的高價值用戶。
(2)實用居家族
這些人的家庭觀念強，他們買東西時，寧願多花一點時間來貨比三家。
實用居家族喜歡看明星、體育賽事的直播。
屬於粘性較高，打賞較高，注重直播體驗的高品質用戶。
(3)經濟進取派
這些人多數正處於工作的奮鬥期，經常會加班到很晚，對消費非常謹慎。
屬於粘性低，打賞低，對直播廣告敏感度很高的高敏感用戶。
無論這三類用戶的需求有多麼不同，他們對直播內容的要求都是很高的，
也就是說，未來直播平台要想在競爭中站穩腳跟，直播內容仍然是最重要的因素。
這條音頻要和你說一份關於網絡直播用戶的報告。
我們知道，2016年，網絡直播是一個大風口。那麼，最受歡迎是哪類直播？
愛看直播的是哪些人？為什麼他們喜歡看直播呢？
最近，艾瑞諮詢發布了一份《中國移動直播用戶洞察報告》。
艾瑞諮詢是最早涉及互聯網研究的第三方機構，
曾為上千家企業提供定制化的研究諮詢服務。
在這份報告裡，它為我們詳細分析了以上幾個問題。我們一起來聽一聽。
首先，用戶最愛看哪種直播呢？
報告說，泛娛樂類的直播，也就是主播進行個人才藝展示的直播、明星的直播，
或者是熟人之間的社交直播，這類直播最受歡迎。
報告認為，泛娛樂類直播的運營模式、類型分化都比較成熟，
在用戶之間有較高的認可度，對平台的引流作用最好。
報告還調查了幾個用戶最常用的直播平台，
發現他們在引流、提高用戶留存的方法上各不相同。
比如，YY和鬥魚在內容上很有先發優勢；
花椒依靠明星屬性和社交屬性獲得了大量流量；
奇秀通過愛奇藝應用導流了用戶；映客則是通過全民直播，
構建了愛生活、愛分享的社區分享，推出了豐富的功能玩法。
第二，用戶看直播時，會和主播怎樣互動呢？
報告把互動分為站內互動和站外互動。
站內互動主要是指用戶關注主播、給主播評論、點贊、私信、打賞等等。
報告發現，
超過60%的用戶會主動關注主播，或是發彈幕評論，有近40%的用戶會給主播打賞。
而在站外互動行為中，超過60%的用戶會在站外社交網絡上關注主播，
這說明直播社交的轉化率較高。
值得關注的是，將近一半的直播用戶曾經買過主播推薦的產品，
說明直播對電商導流效果也很好。
第三，報告發現，80%以上的用戶觀看直播、或是自己進行直播時，
都願意分享直播鏈接，但也有少部分的人不願意分享。
這是為什麼呢？大概16%的用戶不願意分享所觀看直播的鏈接，
是因為他們覺得直播是私人行為，或者覺得內容沒有分享價值，
還有人擔心“看直播”這個行為會給自己帶來負面評價。
另外，有大概14%的用戶，他們不願意分享自己直播的鏈接，
是害怕別人覺得自己直播和現實生活反差太大，或者怕被熟人圍觀等等。
第四，報告把
主流視頻直播用戶分成了三類，分別是個性時尚客、實用居家族，和經濟進取派。
這三種人有什麼特點呢？
個性時尚客喜歡追逐時尚，嚮往刺激和挑戰，渴望新鮮感。
在三類人群當中，個性時尚客的平均年齡最低，收入水平最高。
這些人更喜歡個人才藝展示的直播，或者明星、遊戲的直播，
而且有近一半的個性時尚客會給主播打賞，
30%多的個性時尚客，月打賞金額在500元以上。
這些人對直播平台的環境要求比較高，更希望平台能加強監管；
如果所用的直播平台活躍用戶越來越少，他們就會考慮更換平台。
所以報告認為，個性時尚客屬於粘性高、打賞多，更注重直播環境的高價值用戶。
再來看實用居家族有什麼特點。
這些人的家庭觀念強，他們買東西時，寧願多花一點時間來貨比三家。
實用居家族喜歡看明星、體育賽事的直播，打賞比例、打賞金額比個性時尚客少一些，
但也不算低，有25%的實用居家族月打賞金額在500元以上。
這些人對直播平台的體驗要求比較高，
希望平台重視產品和運營的各種細節，優化用戶體驗。
所以報告認為，實用居家族屬於粘性較高，打賞較高，注重直播體驗的高品質用戶。
最後一類人是經濟進取派。
這些人多數正處於工作的奮鬥期，經常會加班到很晚，對消費非常謹慎。
因此相比於其他群體，這部分人群的打賞比例明顯降低，月打賞在500元以上的只有2%。
而且這些人對廣告非常敏感，希望直播平台能夠盡量降低廣告出現的次數，
一旦他們覺得廣告太多，就會更換直播平台。
報告認為，經濟進取派屬於粘性低，打賞低，對直播廣告敏感度很高的高敏感用戶。
報告指出，直播平台可以根據這三類主流用戶的不同特點，
重點優化社區氛圍、產品體驗和廣告感受。
不過報告也發現，無論這三類用戶的需求有多麼不同，
他們對直播內容的要求都是很高的，
也就是說，未來直播平台要想在競爭中站穩腳跟，直播內容仍然是最重要的因素。
以上就是這份報告的部分內容，供你參考。
本文源自：《艾瑞諮詢：2016年中國移動直播用戶洞察報告》
稿：黃思瑩
轉載:得到
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主旨：
1. 用戶最愛看哪種直播呢？
泛娛樂類的直播，也就是主播進行個人才藝展示的直播、明星的直播，
或者是熟人之間的社交直播，這類直播最受歡迎。
2. 用戶看直播時，會和主播怎樣互動呢？
互動分為站內互動和站外互動。
站內互動主要是指用戶關注主播、給主播評論、點贊、私信、打賞等等。
超過60%的用戶會主動關注主播，或是發彈幕評論，有近40%的用戶會給主播打賞。
而在站外互動行為中，超過60%的用戶會在站外社交網絡上關注主播，
這說明直播社交的轉化率較高。
值得關注的是，將近一半的直播用戶曾經買過主播推薦的產品，
說明直播對電商導流效果也很好。
3. 80%以上的用戶觀看直播、或是自己進行直播時，
都願意分享直播鏈接，但也有少部分的人不願意分享。
為什麼呢？大概16%的用戶不願意分享所觀看直播的鏈接，
是因為他們覺得直播是私人行為，或者覺得內容沒有分享價值，
還有人擔心“看直播”這個行為會給自己帶來負面評價。
另外，有大概14%的用戶，他們不願意分享自己直播的鏈接，
是害怕別人覺得自己直播和現實生活反差太大，或者怕被熟人圍觀等等。
4. 主流視頻直播用戶分成了三類，分別是個性時尚客、實用居家族，和經濟進取派。
(1)個性時尚客
喜歡追逐時尚，嚮往刺激和挑戰，渴望新鮮感。
在三類人群當中，個性時尚客的平均年齡最低，收入水平最高。
這些人更喜歡個人才藝展示的直播，或者明星、遊戲的直播，
屬於粘性高、打賞多，更注重直播環境的高價值用戶。
(2)實用居家族
這些人的家庭觀念強，他們買東西時，寧願多花一點時間來貨比三家。
實用居家族喜歡看明星、體育賽事的直播。
屬於粘性較高，打賞較高，注重直播體驗的高品質用戶。
(3)經濟進取派
這些人多數正處於工作的奮鬥期，經常會加班到很晚，對消費非常謹慎。
屬於粘性低，打賞低，對直播廣告敏感度很高的高敏感用戶。
無論這三類用戶的需求有多麼不同，他們對直播內容的要求都是很高的，
也就是說，未來直播平台要想在競爭中站穩腳跟，直播內容仍然是最重要的因素。
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