2017年3月19日 星期日

❤得到-社會-陳葵:Twitter運行解讀

出處:陳葵:Twitter運行解讀


這條音頻說的是, Twitter究竟是怎麼運行的?

近期,美國總統特朗普首次在國會發表講話,
在此期間,Twitter用戶發布了300多萬份與此次演講有關的推文,
創造了美國總統國會演講相關推文的新紀錄。我們熟悉的新浪微博,
最初就是以Twitter為模板發展起來。微信崛起後,微博有段時間不那麼活躍了,
但在牽手阿里巴巴後,發展勢頭再次被看好。
 Twitter到底是如何運行?為什麼會受到包括特朗普在內的諸多名人的追捧?
新浪微博、facebook、和Twitter相比有哪些不同?
帶著這些問題,“得到”知識新聞工作室專訪了前Twitter大中華區董事總經理陳葵女士,
她主要談了四個方面的內容,對我們理解社交媒體很有幫助,下面跟你分享。


第一,Twitter強調媒體特徵多過社交屬性。
每個人都可以在這個廣場上發聲,就像一個廣場。
當然,那些有獨到見解的意見領袖,他們更容易得到關注。

所以Twitter一開始就要去尋找意見領袖,也就是我們說的大V。
讓他們來平台上發表他們的意見主張。大概80%的世界五百強的CEO們都有Twitter帳號。
有很多人來這個平台,是為了來追看大V的。
因為原則上,任何人在Twitter上面發表的推文,
其他人都能看得到,不管是不是他的朋友,只要他關注他就可以了。

因此,在這一點上, Twitter和Facebook的區別就很明顯了。
 Twitter像一個廣場,每個人都可以上去講話,
這時候,只有意見領袖的聲音會被更多人聽到。
相對來說,Facebook更像一個私人化和生活化的咖啡館,
大家是認識或者間接認識,才約到咖啡館里相互聊天,聊天的內容更偏重生活化。
所以在業界,我們會說Twitter更像是一個社交媒體,
Facebook更像是一個社交網絡,這是一個很大的區別。


第二,Twitter的定位是此時此刻在發生什麼事,幫助人們快速獲取新聞。
這個平台就是AR,不同於虛擬現實VR,AR就是增強現實。
這個世界天天都在發生新聞,大事發生時,大家的第一個念頭就是去看Twitter。
因此它吸引了很多主流新聞媒體,像BBC、CNN,
這些專業媒體機構在Twitter平台上表現活躍。
所以自然地,大家來這個平台主要是來看新聞,找朋友還在其次。


第三,是多元包容的價值觀。
比如去年的美國大選,特朗普把Twitter當作一個對外溝通的重要渠道,
但在Twitter上,也有包括很多矽谷大佬在內的很多反對特朗普的聲音,
一個人說出他想說的東西,然後有人會喜歡,有人不喜歡,大家在上面可以自由爭論,
這也是Twitter的核心價值。 Twitter強調支持言論自由,
同時強調保護用戶隱私,這兩個是相輔相成的,因為你不保護隱私,人家就不會去講。


第四個值得關注的事,從2006年創立到現在,Twitter的戰略定位沒有發生大的改變,
依舊是大V在廣場上對某些事件發聲,因此也形成了穩定而高質量的用戶群體。 
Twitter的平均年齡群大概是33歲,都是有思想、有經濟能力的人。
所以在美國,有很多大公司願意在Twitter上投放品牌廣告,
它的廣告收入大部分也來源於此。而新浪微博的發展路徑就不太一樣了。
新浪微博剛起步時和Twitter的模式類似,後來微博發生了一些變化。
除了大V,微博細分了幾十個行業,邀請不同行業的達人,
比如很多人喜歡做蛋糕、喜歡拍照,就能在微博上找到會做蛋糕、精通攝影的達人,
每天發一些相關的優質內容,慢慢會有一批追隨者聚集。
這個趨勢慢慢加強,微博就出現了很多達人和很多共同的興趣小組,
這樣微博的變現模式也就更豐富了,包括付費閱讀、電商、廣告等,這是一個很大的變化。
可以說,Twitter到現在,這十年來基本上沒變,
所以Twitter還是原來的Twitter,而微博已經不是原來的“微博”了。

陳葵告訴我們,Twitter確實有一些需要解決的問題。
全世界大V的增長是有限的,不會源源不斷地生產出新大V來,
所以目前Twitter的用戶群增長幅度有所減緩。
當然,Twitter在做很多未來的研究,比如,到2018年底,預計整個互聯網的流量中,
視頻會占到80%,所以,我們能看到Twitter在開發新聞、體育等視頻直播,
搶占視頻的風口,不斷地探索更多變現的方式。

以上就是前Twitter大中華區董事總經理陳葵對Twitter運行狀況的解讀,供你參考。



本文源自:知識新聞工作室對陳葵的專訪
稿:劉喬莉
轉載:得到

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主旨:
1. Twitter強調媒體特徵多過社交屬性
 每個人都可以在這個廣場上發聲,就像一個廣場。
 當然,那些有獨到見解的意見領袖,他們更容易得到關注。
 所以Twitter一開始就要去尋找意見領袖,也就是我們說的大V。
 讓他們來平台上發表他們的意見主張。大概80%的世界五百強的CEO們都有Twitter帳號。
 有很多人來這個平台,是為了來追看大V的。
 因為原則上,任何人在Twitter上面發表的推文,
 其他人都能看得到,不管是不是他的朋友,只要他關注他就可以了。
 Twitter和Facebook的區別就很明顯了。
 相對來說,Facebook更像一個私人化和生活化的咖啡館,
 大家是認識或者間接認識,才約到咖啡館里相互聊天,聊天的內容更偏重生活化。
 所以在業界,我們會說Twitter更像是一個社交媒體,
 Facebook更像是一個社交網絡,這是一個很大的區別。

2. Twitter的定位是此時此刻在發生什麼事,幫助人們快速獲取新聞
 這個平台就是AR,不同於虛擬現實VR,AR就是增強現實。
 這個世界天天都在發生新聞,大事發生時,大家的第一個念頭就是去看Twitter。
3. 多元包容的價值觀
 比如去年的美國大選,特朗普把Twitter當作一個對外溝通的重要渠道,
 但在Twitter上,也有包括很多矽谷大佬在內的很多反對特朗普的聲音,
 一個人說出他想說的東西,然後有人會喜歡,有人不喜歡,
 大家在上面可以自由爭論,這也是Twitter的核心價值。 Twitter強調支持言論自由,
 同時強調保護用戶隱私,這兩個是相輔相成的,因為你不保護隱私,人家就不會去講。
4. 從2006年創立到現在,Twitter的戰略定位沒有發生大的改變
 Twitter確實有一些需要解決的問題。
 全世界大V的增長是有限的,不會源源不斷地生產出新大V來,
 所以目前Twitter的用戶群增長幅度有所減緩。
 當然,Twitter在做很多未來的研究,比如,到2018年底,預計整個互聯網的流量中,
 視頻會占到80%,所以,我們能看到Twitter在開發新聞、體育等視頻直播,
 搶占視頻的風口,不斷地探索更多變現的方式。

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