文章出處：如何打造一個垂直社區
咱們都知道，當今的互聯網，是用戶為王。
而傳統的用戶是單方面接收信息，這已經太落後了，完全不能滿足用戶需求。
互聯網正在逐步向用戶之間交流、分享信息的平台方向發展。
這種情況下，如何打造一個優秀的社區，累積有價值的活躍用戶，就是個非常重要的問題。
針對這個話題，著名投資人、“中國比特幣首富”李笑來分享了他的一些經驗和想法。
他覺得，未來所有的產品都是要打造一個垂直社區。
什麼是垂直社區呢？簡單來說就是，針對某一特定人群或者特定範圍內容的社區。
垂直包括兩部分，一部分是垂直人群，一部分是垂直需求。
從人群的角度來說，就是具體到特定的一群人，
比如說兒童、青少年、學生、商務人士，甚至更小眾一點的，
比如同性戀，你能想到的各種各樣的人群。而從細分需求的角度來說，
就是吃喝玩樂、旅遊、教育、汽車、房產等等需求。所謂垂直社區，指的就是這兩部分。
李笑來老師覺得，做一個垂直社區難度特別大。為什麼呢？
因為垂直社區裡的人離散分佈。百度貼吧、QQ這些面對所有人，陌陌面對所有男人，
不用瞄準，一槍出去全倒。那麼，做一個垂直社區的感覺是什麼呢？
“Duang”一槍出去，一個沒打著，就是因為用戶太離散了。
但是，李笑來說，未來的創業，基本上都是粉絲經濟。
對粉絲經濟，他認為，只要愛你的人足夠多，你一定不會死。
比如說，錘子手機的發布會，現場有那麼多人，已經夠了。
你開一個八千人、一萬人的發布會，在美國就是喬布斯的水平了。
那具體應該怎麼創建或者運營一個垂直社區呢？
李笑來老師說，應該要做一個用戶成員畫像。
而且，一定要想辦法抽像出社區成員最重要的特徵，用一句話把它定義清楚。
比如，李笑來在做分享社區KnewOne的時候，跟聯合創始人說了一句話：
你給我找一個500塊錢的非必需品。
其實這句話就定義了KnewOne 50萬用戶最核心的畫像：
第一，非必需品。
因為買必需品的人是砍價人，買非必需品的人才是我們想找到花閒錢、對價格不敏感的人。
第二，為什麼是500塊錢呢？因為如果一個人能花500塊錢去買一個非必需品的話，
那麼他的月收入大概不會低於8000，否則花500就會難受了。
這麼一句話就成了KnewOne的重要核心，到最後會發現吸引來的用戶都是這種人。
最後，運營社區除了定義新用戶之外，
最關鍵的是，你如何在這裡形成一個循環的生態系統。
做社區運營最大的夢想，
就是自己運營的社區裡，不僅逐漸聚集大量的用戶，還能自發完成一個循環。
也就是說，用戶可以自主產生優質內容，有其他的用戶被內容吸引，
然後用戶和用戶之間進行交流，並成為朋友，用戶得到滿足感後繼續生產內容，
這樣形成一個良性的循環。而社區運營工作的根本，是要做好用戶運營，
讓用戶們去主動地產生、發掘優質的內容，讓他們因為內容走到一起，互相驅動。
比如，在社區運營方面，“陌陌”其實做得很好，
它從產品的角度做了很多天才的事情，舉兩個例子。
第一件，當大家都在發信息流的時候，“陌陌”做了一件非常革新的事情，它給你的是人流。
使用者可以通過“陌陌”認識附近的人，創建和加入附近的興趣小組，
參加附近的活動，讓用戶走到了一起。
第二件是什麼呢？大家都在提供地理位置時，“陌陌”卻不給用戶提供絕對位置，
而是提供相對位置，增加用戶的好奇心，
從而讓使用者可以通過“陌陌”和身邊的人更好地交流。
所以你看，互聯網快速發展，帶來的信息爆炸，使得用戶對個性化信息的需求不斷增加。
不斷分裂的個性化需求，正在創造出無數個個性化的垂直社區，
這些垂直社區將徹底瓦解之前的綜合社區。
或者可以這麼說，未來，泛泛的通用的大眾市場，會徹底消失，
將被基於特定應用場景的垂直性社區取代。
本文源自：公眾號“會會職業達人”（李笑來：未來所有的產品都是垂直社區）；
公眾號“關注互聯”（垂直工具、垂直社區、O2O：移動互聯網進入深水區）
稿：石舫
轉載:得到
咱們都知道，當今的互聯網，是用戶為王。
而傳統的用戶是單方面接收信息，這已經太落後了，完全不能滿足用戶需求。
互聯網正在逐步向用戶之間交流、分享信息的平台方向發展。
這種情況下，如何打造一個優秀的社區，累積有價值的活躍用戶，就是個非常重要的問題。
針對這個話題，著名投資人、“中國比特幣首富”李笑來分享了他的一些經驗和想法。
他覺得，未來所有的產品都是要打造一個垂直社區。
什麼是垂直社區呢？簡單來說就是，針對某一特定人群或者特定範圍內容的社區。
垂直包括兩部分，一部分是垂直人群，一部分是垂直需求。
從人群的角度來說，就是具體到特定的一群人，
比如說兒童、青少年、學生、商務人士，甚至更小眾一點的，
比如同性戀，你能想到的各種各樣的人群。而從細分需求的角度來說，
就是吃喝玩樂、旅遊、教育、汽車、房產等等需求。所謂垂直社區，指的就是這兩部分。
李笑來老師覺得，做一個垂直社區難度特別大。為什麼呢？
因為垂直社區裡的人離散分佈。百度貼吧、QQ這些面對所有人，陌陌面對所有男人，
不用瞄準，一槍出去全倒。那麼，做一個垂直社區的感覺是什麼呢？
“Duang”一槍出去，一個沒打著，就是因為用戶太離散了。
但是，李笑來說，未來的創業，基本上都是粉絲經濟。
對粉絲經濟，他認為，只要愛你的人足夠多，你一定不會死。
比如說，錘子手機的發布會，現場有那麼多人，已經夠了。
你開一個八千人、一萬人的發布會，在美國就是喬布斯的水平了。
那具體應該怎麼創建或者運營一個垂直社區呢？
李笑來老師說，應該要做一個用戶成員畫像。
而且，一定要想辦法抽像出社區成員最重要的特徵，用一句話把它定義清楚。
比如，李笑來在做分享社區KnewOne的時候，跟聯合創始人說了一句話：
你給我找一個500塊錢的非必需品。
其實這句話就定義了KnewOne 50萬用戶最核心的畫像：
第一，非必需品。
因為買必需品的人是砍價人，買非必需品的人才是我們想找到花閒錢、對價格不敏感的人。
第二，為什麼是500塊錢呢？因為如果一個人能花500塊錢去買一個非必需品的話，
那麼他的月收入大概不會低於8000，否則花500就會難受了。
這麼一句話就成了KnewOne的重要核心，到最後會發現吸引來的用戶都是這種人。
最後，運營社區除了定義新用戶之外，
最關鍵的是，你如何在這裡形成一個循環的生態系統。
做社區運營最大的夢想，
就是自己運營的社區裡，不僅逐漸聚集大量的用戶，還能自發完成一個循環。
也就是說，用戶可以自主產生優質內容，有其他的用戶被內容吸引，
然後用戶和用戶之間進行交流，並成為朋友，用戶得到滿足感後繼續生產內容，
這樣形成一個良性的循環。而社區運營工作的根本，是要做好用戶運營，
讓用戶們去主動地產生、發掘優質的內容，讓他們因為內容走到一起，互相驅動。
比如，在社區運營方面，“陌陌”其實做得很好，
它從產品的角度做了很多天才的事情，舉兩個例子。
第一件，當大家都在發信息流的時候，“陌陌”做了一件非常革新的事情，它給你的是人流。
使用者可以通過“陌陌”認識附近的人，創建和加入附近的興趣小組，
參加附近的活動，讓用戶走到了一起。
第二件是什麼呢？大家都在提供地理位置時，“陌陌”卻不給用戶提供絕對位置，
而是提供相對位置，增加用戶的好奇心，
從而讓使用者可以通過“陌陌”和身邊的人更好地交流。
所以你看，互聯網快速發展，帶來的信息爆炸，使得用戶對個性化信息的需求不斷增加。
不斷分裂的個性化需求，正在創造出無數個個性化的垂直社區，
這些垂直社區將徹底瓦解之前的綜合社區。
或者可以這麼說，未來，泛泛的通用的大眾市場，會徹底消失，
將被基於特定應用場景的垂直性社區取代。
本文源自：公眾號“會會職業達人”（李笑來：未來所有的產品都是垂直社區）；
公眾號“關注互聯”（垂直工具、垂直社區、O2O：移動互聯網進入深水區）
稿：石舫
轉載:得到
沒有留言:
張貼留言