文章出處：做新媒體的秘訣在於產品化
這兩年，做新媒體的人越來越多，這個行業看起來很熱鬧，
但是做到現在，大家都感覺，內容好的新媒體鳳毛麟角。
為什麼好的新媒體這麼少呢？到底該怎麼做新媒體呢？
營銷達人李叫獸前一陣說，大部分人把新媒體這個詞理解偏了。
新媒體不單單是個內容發布平台，其實一切皆是產品，一切皆是新媒體。
也就是說，新媒體可以產品化，反過來產品也可以新媒體化。什麼意思呢？
我們分別來看看這兩句話的意思。
什麼是新媒體產品化呢？
就是說，新媒體其實就是一個產品，
它能解決用戶明確的需求，而不單單是個信息發布平台。
比如新媒體“凱叔講故事”，它的作用就是代替爸媽給孩子講故事這個工作。
還有“谷阿莫”，他做的服務是把一個電影用5分鐘講清楚，
幫用戶節省時間，增加用戶的談資。
這兩個人的服務，與其說是媒體，不如說是產品更為貼切。
還有一個比較極致的案例是錘子的手機發布會，
產品發布會就是個信息發布平台，一定意義上說，也是一種新媒體。
一般的產品發布會就是發布自己的新產品，給產品做個廣告而已。
而老羅的錘子發布會搞的像一場個人秀一樣，光門票收入就幾百萬。
對錘粉們來說，他們有近距離和老羅膜拜的需求，
這場發布會就是一個滿足他們需求的產品，而不僅僅是一個廣告平台。
再來看看什麼是產品新媒體化。
就是說，產品本身也可以像新媒體一樣，自帶信息，自帶傳播分享功能。
還記得小時候吃的“小當家”乾脆面嗎？
每包乾脆面裡都有一張“水滸英雄卡”。
可別小看這張卡片，它幾乎擁有了一個新媒體的所有特點。
首先是提供內容，相當於訂閱了水滸故事。
其次它帶動了銷量，因為小朋友們會為了收集卡片而買更多乾脆麵。
最後它能引發傳播，小朋友們相互比拼收集，傳播力槓槓的。
這就是個很成功的產品新媒體化的例子。
再比如說，餐飲品牌“叫個鴨子”，送外賣的時候會送一塊“鴨子肥皂”，
鴨子有某種男性工作者的含義，你懂的。
肥皂又暗示撿肥皂的意思，所以鴨子肥皂這款產品就是一個新媒體，
它比一般媒體都厲害，因為它更有傳播力，更有話題性，誰收到了都會發朋友圈。
所以，轉化一下視角，用產品經理的方式去做新媒體，
用新媒體的方式去做產品，你就會發現，一切皆產品，一切皆媒體。
本文源自：微信公眾號“李叫獸”（2016，新媒體不是媒體）
稿：王海
轉載:得到
這兩年，做新媒體的人越來越多，這個行業看起來很熱鬧，
但是做到現在，大家都感覺，內容好的新媒體鳳毛麟角。
為什麼好的新媒體這麼少呢？到底該怎麼做新媒體呢？
營銷達人李叫獸前一陣說，大部分人把新媒體這個詞理解偏了。
新媒體不單單是個內容發布平台，其實一切皆是產品，一切皆是新媒體。
也就是說，新媒體可以產品化，反過來產品也可以新媒體化。什麼意思呢？
我們分別來看看這兩句話的意思。
什麼是新媒體產品化呢？
就是說，新媒體其實就是一個產品，
它能解決用戶明確的需求，而不單單是個信息發布平台。
比如新媒體“凱叔講故事”，它的作用就是代替爸媽給孩子講故事這個工作。
還有“谷阿莫”，他做的服務是把一個電影用5分鐘講清楚，
幫用戶節省時間，增加用戶的談資。
這兩個人的服務，與其說是媒體，不如說是產品更為貼切。
還有一個比較極致的案例是錘子的手機發布會，
產品發布會就是個信息發布平台，一定意義上說，也是一種新媒體。
一般的產品發布會就是發布自己的新產品，給產品做個廣告而已。
而老羅的錘子發布會搞的像一場個人秀一樣，光門票收入就幾百萬。
對錘粉們來說，他們有近距離和老羅膜拜的需求，
這場發布會就是一個滿足他們需求的產品，而不僅僅是一個廣告平台。
再來看看什麼是產品新媒體化。
就是說，產品本身也可以像新媒體一樣，自帶信息，自帶傳播分享功能。
還記得小時候吃的“小當家”乾脆面嗎？
每包乾脆面裡都有一張“水滸英雄卡”。
可別小看這張卡片，它幾乎擁有了一個新媒體的所有特點。
首先是提供內容，相當於訂閱了水滸故事。
其次它帶動了銷量，因為小朋友們會為了收集卡片而買更多乾脆麵。
最後它能引發傳播，小朋友們相互比拼收集，傳播力槓槓的。
這就是個很成功的產品新媒體化的例子。
再比如說，餐飲品牌“叫個鴨子”，送外賣的時候會送一塊“鴨子肥皂”，
鴨子有某種男性工作者的含義，你懂的。
肥皂又暗示撿肥皂的意思，所以鴨子肥皂這款產品就是一個新媒體，
它比一般媒體都厲害，因為它更有傳播力，更有話題性，誰收到了都會發朋友圈。
所以，轉化一下視角，用產品經理的方式去做新媒體，
用新媒體的方式去做產品，你就會發現，一切皆產品，一切皆媒體。
本文源自：微信公眾號“李叫獸”（2016，新媒體不是媒體）
稿：王海
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